近日，騰訊視頻號成為全網首個對數字人直播亮起紅燈的平臺。其最新修訂的達人直播細則明確將“掛機錄播”內容重新定義為“非真實直播”，并明確指出使用插件、AI等工具生成的虛擬形象進行直播均屬于違規行為。這一舉措無疑給正在興起的數字人直播帶貨行業潑了一盆冷水。
數字人技術的興起，曾讓許多人看到了未來商業模式的新可能。特別是在直播帶貨領域，24小時不間斷工作的數字人主播被寄予厚望，希望能解放生產力，降低成本。然而，視頻號的這一動作卻揭示了一個殘酷的現實：數字人直播的技術仍不成熟，市場接納度不高，且面臨著合規監管的嚴峻挑戰。
從技術層面來看，雖然市面上已經有一些高質量的數字人出現，如AI劉強東等，但它們的實際觀感仍然無法與真人相比。數字人主播的僵硬、不自然，以及缺乏與觀眾的深層次互動，都使得它們難以獲得消費者的青睞。目前，大多數嘗試數字人帶貨的企業都以失敗告終，這也證明了數字人主播在商業化道路上仍有很長的路要走。
除了技術層面的問題，數字人直播還面臨著倫理和合規的挑戰。數字人不是真人，它們所說的話無法被視為真實可信的信息。這不僅可能導致消費者對數字人主播的信任度降低，還可能引發一系列法律糾紛和社會倫理問題。因此，短視頻平臺對數字人直播的態度都相當謹慎，不愿輕易給予流量扶持。
盡管數字人直播的商業化道路充滿挑戰，但并不意味著數字人技術沒有前景。一些成熟的數字人IP，如虛擬偶像等，已經在市場上找到了自己的定位。然而，打造一個成功的數字人IP同樣需要巨大的投入和長期的運營。從研發成本到后期運營，都需要大量的資金和人力資源。因此，數字人IP仍然是一個小眾市場，需要更多的探索和創新。
