近日，雅詩蘭黛集團旗下兩大品牌雅詩蘭黛和悅木之源被侵權(quán)案件結(jié)果公布：雅詩蘭黛集團在兩起案件中共獲賠約1325萬元。其中，廣州市白云區(qū)人民法院判決仿冒知名化妝品“雅詩蘭黛”的四名被告（包括公司和股東個人在內(nèi)）共賠償原告雅詩蘭黛有限公司265萬元；深圳市中級人民法院判決五名仿冒“悅木之源”靈芝水商標和包裝裝潢的被告向原告支付約1060萬元的高額賠償，其中包含對商標侵權(quán)行為的五倍懲罰性賠償。
遭遇仿冒亂象，雅詩蘭黛勝訴維護市場秩序
雅詩蘭黛一案中，原告雅詩蘭黛公司是全球知名的優(yōu)質(zhì)護膚品、化妝品、香水和護發(fā)產(chǎn)品的制造和銷售企業(yè)。
被告捏造國際化的背景和淵源，對雅詩蘭黛品牌進行全面?zhèn)卧?。?ldquo;ESTEE LAUDER”為字號在境外注冊影子公司，并在其推出的“伊麗莎白楓葉/Elizabeth Maple leaf”品牌化妝品上顯著標注“雅詩蘭黛（英國）”“ESTEE LAUDER（UK）”等字樣，并謊稱其產(chǎn)品“是由雅詩蘭黛（英國）集團打造的一款私人定制品牌”“始創(chuàng)于1763年”“一直是皇室御用，配方也一直是雅詩蘭黛國際集團最高的保密級別”等，造成大量消費者上當受騙。且涉案公司在接受線下查處之后并未停止侵權(quán)行為，反而通過淘寶、拼多多、京東等電商平臺繼續(xù)在線上大量銷售該仿冒商品。
此案中，各被告均為化妝品行業(yè)從業(yè)人員，且被告設(shè)立的“ESTEE LAUDER（UK）INTERNATIONAL GROUP LTD.”（中文名稱為“雅詩蘭黛（英國）國際集團有限公司”），將原告的注冊商標作為企業(yè)名稱中（包括中文和英文）的字號使用；并生產(chǎn)被訴侵權(quán)商品，在被訴侵權(quán)商品包裝上使用帶有原告注冊商標的中文及英文企業(yè)名稱。
法院綜合考慮“雅詩蘭黛”“ESTEE LAUDER”等相關(guān)注冊商標知名度較高，且各被告均從事化妝品行業(yè)，在應當知曉原告商標的情況下故意使用與原告注冊商標高度近似的標識，攀附原告的商譽，侵權(quán)故意明顯，以及各被告的侵權(quán)行為性質(zhì)等，并將被告侵權(quán)的故意作為懲罰性因素予以考慮，判決被告承擔265萬元損害賠償（含合理費用）。同時，法院判令各被告停止侵犯原告注冊商標專用權(quán)的行為、停止使用“雅詩蘭黛（英國）國際集團有限公司”“ESTEE LAUDER（UK）INTERNATIONAL GROUP LTD”企業(yè)名稱，并停止虛假宣傳的不正當競爭行為。
在悅木之源案中，被告在其生產(chǎn)銷售的“全*QUAN*”品牌靈芝水產(chǎn)品上使用近似的圖標，同時采用了與“悅木之源”靈芝水[1]相似的包裝裝潢設(shè)計。被告還在其多個網(wǎng)絡(luò)店鋪虛假標注“美國進口”“歐盟有機認證”“美國農(nóng)業(yè)部有機認證”“CNCA有機產(chǎn)品認證”等字樣。許多購買了仿冒品的消費者留言或投訴反映受到了仿冒品的誤導和欺騙，因產(chǎn)品外觀存在相似性，導致誤認。
據(jù)了解，“悅木之源”是隸屬于雅詩蘭黛集團旗下專注科技植萃品牌，以獨特的雙樹設(shè)計作為其圖形商標。其中，靈芝水[1]是該品牌王牌產(chǎn)品，備受油痘敏肌的愛美年輕人群歡迎。
據(jù)此，法院認可原告商標及靈芝水商品包裝裝潢具有高知名度，判定被告停止侵犯原告注冊商標專用權(quán)的行為，以及停止使用原告有一定影響的商品包裝、裝潢相近似包裝、裝潢的不正當競爭行為和虛假宣傳行為，并判令被告發(fā)表公開聲明為原告消除影響，同時連帶賠償原告約1060萬元。
據(jù)此，法院認可原告商標及靈芝水商品包裝裝潢具有高知名度。法院判定被告停止侵犯原告注冊商標專用權(quán)的行為，以及停止使用原告有一定影響的商品包裝、裝潢相近似包裝、裝潢的不正當競爭行為和虛假宣傳行為，并判令被告發(fā)表公開聲明為原告消除影響，同時連帶賠償原告約1060萬元。
假貨沖擊市場，品牌與消費者權(quán)益頻受侵害
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國化妝品行業(yè)規(guī)模為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增長至5791億元。巨大的市場空間下，行業(yè)迸發(fā)出生機活力，但與此同時，假冒偽劣現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。針對化妝品的造假形式多種多樣，制假產(chǎn)業(yè)鏈犬牙交錯令品牌和消費者防不勝防。
甚至在官方抽檢的過程中也會遇到假貨干擾。2023年12月，山東省藥監(jiān)局官網(wǎng)公布了19批次化妝品抽檢不合格。其中，就有兩款不合格產(chǎn)品涉嫌假冒偽劣，“紐西之謎日常呵護防曬霜”等5批次產(chǎn)品均未由標識生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)，涉嫌假冒；而“璦爾博士面膜”被抽檢樣品也同樣被認定為假冒產(chǎn)品。[2]
這些行業(yè)亂象正是這些商家在利益面前，選擇性忽略知識產(chǎn)權(quán)保護，對法律缺少敬畏之心的表現(xiàn)。當這些假貨流入市場，會對品牌、市場、消費者影響惡劣。
一方面，這些假冒偽劣產(chǎn)品造價成本低，利潤高，擠占正品的市場空間，造成不正當競爭，品牌銷售額受到影響。更嚴重的是，被侵害的品牌聲譽反而受損，“被山寨”的困境成為制約企業(yè)良性發(fā)展的難題。
另一方面，對于消費者而言，花大價錢購買的化妝品，不僅沒有起到應有的效果，還可能產(chǎn)生過敏、“毀容”的風險，輕則錢財損失，重則健康情況受損，物質(zhì)、精神雙重損失。
品牌與社會攜手抗擊假貨，共創(chuàng)化妝品行業(yè)健康生態(tài)
在維護權(quán)益，抵制假冒偽劣化妝品的過程中，不僅需要品牌主動出擊，同樣需要社會各界的支持。圍繞產(chǎn)品侵權(quán)、造假等問題對市場競爭產(chǎn)生的惡劣影響正在被多方關(guān)注。
今年4月26日是第24個世界知識產(chǎn)權(quán)日，國家質(zhì)量強國建設(shè)協(xié)調(diào)推進領(lǐng)導小組辦公室發(fā)布了《中國打擊侵權(quán)假冒工作年度報告（2023）》。2023年，黨中央、國務(wù)院進一步優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)管理體制，市場監(jiān)管總局制修訂《禁止濫用知識產(chǎn)權(quán)排除、限制競爭行為規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)銷售特殊食品安全合規(guī)指南》等部門規(guī)章和規(guī)范性文件，進一步規(guī)范行政管理與生產(chǎn)經(jīng)營行為。
市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國市場監(jiān)管部門共查辦商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)違法案件4.4萬件，移送司法機關(guān)1376件；組織開展侵權(quán)假冒偽劣商品全國統(tǒng)一銷毀行動，22?。▍^(qū)、市）同步銷毀侵權(quán)假冒商品4700多噸，貨值達8.3億元；開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管促發(fā)展保安全專項行動，查辦網(wǎng)絡(luò)違法違規(guī)案件2.7萬件；開展民生領(lǐng)域“鐵拳”行動，去年查辦各類案件56.5萬件，涉案金額28.1億元。
在面對假冒偽劣產(chǎn)品的同時，品牌也并非全然無措。僅2023年，就至少有25個美妝品牌發(fā)布打假相關(guān)的聲明公告，不少品牌成立了專門的打假小組。本月，美妝品牌AKF發(fā)布的打假聲明便提到，聯(lián)合多地行政監(jiān)管機構(gòu)及多家專業(yè)律師團隊開展嚴厲打擊清理行動，行政監(jiān)管機構(gòu)立案多起，成功打掉34個假冒仿制產(chǎn)品。
在行業(yè)迅速發(fā)展過程中，魚目混珠的情況在所難免。目前，打擊假冒偽劣產(chǎn)品仍是化妝品全行業(yè)需要共同面臨的問題，需要長期堅持、不斷深入。但隨著監(jiān)管政策逐漸成熟，行業(yè)共同的努力下，可以預見的是良幣不會受劣幣驅(qū)逐，假貨必將無處遁形。