11月4日，根據(jù)Stellantis集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，旗下豪華品牌瑪莎拉蒂第三季度銷量同比2023年下降了60%，年初至今的銷量下降了58.3%。此外，瑪莎拉蒂首席執(zhí)行官Davide Grasso已離職。

同時(shí)，Stellantis首席執(zhí)行官Carlos Tavares（唐唯實(shí)）還公開(kāi)表示，瑪莎拉蒂的營(yíng)銷策略和經(jīng)銷商持續(xù)打折的做法，損害了品牌的高端形象。

其實(shí)，早在半個(gè)月前，Stellantis集團(tuán)CEO唐唯實(shí)（Carlos Tavares）就在2024巴黎車展上公開(kāi)承認(rèn)，集團(tuán)旗下的瑪莎拉蒂品牌正面臨財(cái)務(wù)困境，處于虧損狀態(tài)。

汽車行業(yè)資深分析師毅陽(yáng)曾分析稱：“瑪莎拉蒂近年來(lái)新車型太少，這是導(dǎo)致其銷量下滑的直接原因。另外，這種豪華品牌，在一個(gè)汽車集團(tuán)內(nèi)部其實(shí)并不指望它賺錢，而是保持一個(gè)高端的品牌形象，瑪莎拉蒂也是保持這個(gè)定位，未來(lái)也不會(huì)有太大的起色。”

圖源：瑪莎拉蒂官網(wǎng)

銷量表現(xiàn)是瑪莎拉蒂品牌面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年瑪莎拉蒂全球市場(chǎng)銷量為4.2萬(wàn)輛，僅在中國(guó)市場(chǎng)銷量就達(dá)到了1.2萬(wàn)輛，占比達(dá)28.6%；2017年瑪莎拉蒂全球銷量更是高達(dá)4.9萬(wàn)輛，中國(guó)市場(chǎng)賣了1.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%，占全球銷量的比重進(jìn)一步達(dá)到30.6%。

此后，瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)銷量連年下滑。2018年的銷量?jī)H為10696輛，同比下滑約30%。到了2023年，瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口銷量為4264輛；2024年瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口銷量更是呈現(xiàn)出大幅下滑趨勢(shì)。

據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，瑪莎拉蒂在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口銷量分別為214輛、89輛、129輛、140輛、109輛、96輛、32輛、31輛和38輛，總計(jì)878輛，同比下滑79%；其中9月銷量更是同比暴跌87%，在眾多超豪華品牌中跌幅最高。

公開(kāi)資料顯示，作為意大利超豪華汽車品牌，瑪莎拉蒂于2004年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，先后引入Ghibli（吉博力）、Levante（萊萬(wàn)特）、Quattroporte（總裁）等車型。

面對(duì)銷量掣肘局面，今年7月，瑪莎拉蒂母公司Stellantis CEO唐唯實(shí)還對(duì)外透露，Stellantis不能承受不賺錢的品牌，后續(xù)集團(tuán)將削減龐大產(chǎn)品組合中表現(xiàn)不佳的品牌，以確保整體的盈利能力。

于是，外界開(kāi)始猜疑瑪莎拉蒂可能會(huì)被售出。

圖源：瑪莎拉蒂官網(wǎng)

隨后，Stellantis對(duì)此澄清，無(wú)意出售旗下豪華車品牌瑪莎拉蒂(Maserati)，也無(wú)意將該部門與其他意大利豪華車集團(tuán)合并。該汽車制造商在一份聲明中表示：“作為14個(gè)Stellantis品牌中唯一的豪華品牌，Stellantis重申了對(duì)瑪莎拉蒂光明未來(lái)的堅(jiān)定承諾，”同時(shí)也重申了對(duì)整個(gè)產(chǎn)品組合的承諾。

還有消息稱，Stellantis集團(tuán)正在考慮向中國(guó)車企出售旗下超豪華汽車品牌瑪莎拉蒂，奇瑞或?qū)⑹召?gòu)這一超豪華品牌。據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，有奇瑞方面人士回應(yīng)“并無(wú)相關(guān)消息”。

伴隨銷量表現(xiàn)不佳，瑪莎拉蒂品牌時(shí)隔一年，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)再度進(jìn)行了人事調(diào)整。近日，瑪莎拉蒂宣布于瀚邦出任新任中國(guó)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)瑪莎拉蒂品牌在華的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

據(jù)其履歷顯示，于瀚邦曾在捷尼賽思中國(guó)、上汽MG歐洲以及上汽大眾等車企任職，相較于朗博霆（Fabio Lambertini），他有著更為豐富的中國(guó)市場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，瑪莎拉蒂品牌或?qū)⒓铀匐妱?dòng)化轉(zhuǎn)型。

根據(jù)規(guī)劃，瑪莎拉蒂計(jì)劃于2025年推出MC20超跑的電動(dòng)版本，至2025年瑪莎拉蒂全系都將擁有純電車型；至2028年品牌旗下車型將全面實(shí)現(xiàn)電氣化。