隨著今年手機(jī)行業(yè)的回暖，元器件的漲價(jià)使得整機(jī)價(jià)格也一并上漲。在近期的“發(fā)機(jī)潮”中，南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，近期新發(fā)布的手機(jī)紛紛提高起售價(jià)，新機(jī)普遍漲價(jià)在200元以上。
面對近期手機(jī)行業(yè)的漲價(jià)話題，真我realme中國區(qū)總裁徐起在接受南都灣財(cái)社記者等媒體采訪時(shí)表示，“行業(yè)跟隨供應(yīng)鏈產(chǎn)能變化而波動(dòng)，在最近的這半年到一年的時(shí)間里非常明顯。”不過徐起也表示，如果看未來趨勢，行業(yè)的定價(jià)將依然是一個(gè)動(dòng)態(tài)波動(dòng)的過程。“它一定不會(huì)無休止地漲，有可能在明年到后年會(huì)迎來緩慢見頂之后的回落，我覺得還是取決于市場供需情況的變化。”
近日真我發(fā)布了GT7 Pro，起售價(jià)為3699元，雖然對比上代的GT5 Pro其售價(jià)多了300元，但南都灣財(cái)社記者注意到，其仍是目前搭載驍龍8至尊版處理器售價(jià)最低的手機(jī)。徐起表示，近期的元器件漲價(jià)讓他們非常頭疼，“我們在定義GT7 Pro的時(shí)候，是想守住3500以內(nèi)的這個(gè)價(jià)位段的。但是它漲價(jià)是一個(gè)事實(shí)。所以我們在思考如何能夠在盡可能控制漲價(jià)幅度的情況下，依然帶來價(jià)位段絕對具有競爭力的產(chǎn)品。”
事實(shí)上，這也是今年旗艦手機(jī)的共同特征：由于芯片和存儲(chǔ)元器件價(jià)格瘋漲，南都灣財(cái)社記者注意到，近期新發(fā)布的手機(jī)紛紛提高起售價(jià)，如一加13較前代漲價(jià)200元，vivo X200全系漲價(jià)300元；OPPO Find X8全系漲價(jià)200元；榮耀Magic7漲價(jià)100元；小米15的起售價(jià)也比前代高出500元。
手機(jī)漲價(jià)的原因主要來自兩個(gè)方面：元器件成本上漲和研發(fā)投入增加。徐起解釋，目前元器件普遍都有漲價(jià)，其中存儲(chǔ)和主芯片是漲得最猛的，特別是大容量的像512GB和1TB的芯片，越大的存儲(chǔ)上漲的幅度越高。“已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它以往的成本差。”
天風(fēng)國際證券分析師郭明錤曾稱，驍龍8至尊版處理器的單顆成本達(dá)到180美元（約1282元），較驍龍8Gen3的價(jià)格上漲了15%。近日，小米CEO雷軍也在微博中明確表示，今年元器件成本上漲非常多，這直接影響了手機(jī)的生產(chǎn)成本。
IDC數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)智能手機(jī)市場平均單價(jià)相比去年明顯提升，第三季度中國600美元（約合人民幣4275元）以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到29.3%，相比去年同期增長3.7個(gè)百分點(diǎn)。以真我為例，很長一段時(shí)間里，真我覆蓋的價(jià)格段都在3000元以內(nèi)。但去年年底發(fā)布的真我GT5 Pro定價(jià)就首次突破了3200元，此次發(fā)布的真我GT7 Pro價(jià)格再次漲高，逼近4000元。徐起表示，打造高端的這條線是勢在必行的，因?yàn)閞ealme用戶的價(jià)位段現(xiàn)在也在逐漸地在上漲，我們自己的年輕的用戶的價(jià)位的需求在升級。“因?yàn)槲覀儾⒉幌胱龅蛢r(jià)的產(chǎn)品。”
盡管面臨成本壓力，但智能手機(jī)市場卻呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺(tái)，同比增長3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長。與此同時(shí)，Canalys的數(shù)據(jù)亦顯示，2024年第三季度，中國大陸智能手機(jī)市場在暑期及開學(xué)購機(jī)旺季的推動(dòng)下延續(xù)了反彈的勢頭，出貨量同比增長4%至6910萬臺(tái)。
值得注意的是，隨著近期聯(lián)發(fā)科、高通新一代旗艦處理器推出，第四季度國內(nèi)智能手機(jī)市場或?qū)⑦M(jìn)入更為激烈的競爭狀態(tài)中，vivo、OPPO、榮耀不僅相繼更新操作系統(tǒng)，對AI能力做升級，且爭相推出新一代旗艦產(chǎn)品，小米、一加、真我等新機(jī)接踵而至，華為也預(yù)計(jì)于11月發(fā)布下一代Mate系列。與去年相比，手機(jī)廠商今年更注重將AI與操作系統(tǒng)結(jié)合，而不是簡單地用AI技術(shù)改造手機(jī)應(yīng)用。
徐起認(rèn)為，不管供應(yīng)鏈?zhǔn)欠駶q價(jià)，國內(nèi)市場一直都是全球競爭最激烈的地方。在realme的內(nèi)部定位，中國市場是一個(gè)持久戰(zhàn)型市場，“它不是一下子爆發(fā)，就能夠快速在中國市場排名前三、前四，保持常態(tài)的進(jìn)攻性，然后穩(wěn)步地上漲是我們最核心的一個(gè)重點(diǎn)訴求。”
徐起介紹，為了保持在中國市場能夠有更大的份額，下一步realme會(huì)把整個(gè)的產(chǎn)品系列線擴(kuò)展，明年會(huì)在1000-3000價(jià)位段里面布局。