11.98萬(wàn)元，與小鵬MONA M03低配版同價(jià)，埃安RT在價(jià)格上沒(méi)有太大驚喜。
這款“大眼小帕梅”，宣傳圖上十分驚艷，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)車(chē)略顯平庸，更像是比亞迪海豹的翻版，跟帕梅仍有不小差距，也沒(méi)有MONA 03發(fā)布時(shí)給人震撼。
埃安RT宣傳圖
RT發(fā)布會(huì)實(shí)車(chē)圖
埃安給RT的定位是：新顏智駕轎車(chē)。顧名思義，顏值抗打，智駕出眾。這幾乎是貼著小鵬MONA M03做對(duì)標(biāo)。但在顏值上，RT就已經(jīng)略輸一籌。
智駕能力上，RT的表現(xiàn)不錯(cuò)。搭載激光雷達(dá)的車(chē)型版本，支持無(wú)圖城市NDA。在發(fā)布會(huì)的展示上，無(wú)論是城中村道路、鄉(xiāng)村道路、石墩窄路等，RT都能一把通過(guò)。
發(fā)布會(huì)還介紹說(shuō)，RT的自動(dòng)泊車(chē)支持超過(guò)300種常見(jiàn)+極端車(chē)位，泊入成功率高達(dá)99%。
廣汽埃安副總經(jīng)理肖勇甚至喊出了，埃安RT的高階智駕，是最懂中國(guó)路的高階智駕，埃安智駕已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)第一梯隊(duì)。他也承諾，高階智駕上市即交付。
埃安搭載高階智駕的兩個(gè)版本，售價(jià)分別為15.58萬(wàn)元和16.58萬(wàn)元。而小鵬 MONA M03 的頂配版，同樣支持城區(qū)領(lǐng)航，售價(jià)同樣是15.58萬(wàn)元。
RT還給出了現(xiàn)金權(quán)益是，99元意向金抵3000元購(gòu)車(chē)款，但僅限發(fā)布會(huì)當(dāng)晚24點(diǎn)前，只有3小時(shí)便結(jié)束。
“為全球年輕人提供人生第一次高階智駕體驗(yàn)”，是RT的宣傳口號(hào)。但這一點(diǎn)小鵬 MONA M03 似乎已經(jīng)做到。
RT與M03在智駕上的區(qū)別是，后者走純視覺(jué)路線，靠自研，而前者則搭載了激光雷達(dá)，與供應(yīng)商合作開(kāi)發(fā)。
M03搭載了21個(gè)智能硬件，埃安RT則有27個(gè)，包括英偉達(dá)Orin-X。用成本更高的傳感器，可能是RT價(jià)格難以降到更低的原因。
更高的成本，與MONA M03同價(jià)，埃安確實(shí)給出了誠(chéng)意。
但作為一款純電車(chē)型，在廝殺最激烈的A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，埃安RT與MONA M03同價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，還能再造一個(gè)銷(xiāo)量奇跡嗎？
「 新車(chē)有賣(mài)點(diǎn)，但純電車(chē)市場(chǎng)空間有限 」
發(fā)布會(huì)一開(kāi)始，肖勇就宣布，埃安RT已經(jīng)斬獲了30000臺(tái)預(yù)售訂單。
在預(yù)售價(jià)定為11.98萬(wàn)元時(shí)，市場(chǎng)似乎認(rèn)定了這款車(chē)的起售價(jià)要比MONA M03更便宜。但實(shí)際上預(yù)售價(jià)與售價(jià)一樣。
如今，MONA M03的訂單量已在沖擊10萬(wàn)，埃安RT這款對(duì)標(biāo)車(chē)型，在上市后是否還能保證訂單量，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。
埃安RT有520km與650km兩個(gè)續(xù)航版本，依舊搭載廣汽彈匣電池，最大電量65度。與高階智駕相搭配，共有五個(gè)配置可供選擇。
RT的520激光雷達(dá)版與MONA M03的580超長(zhǎng)續(xù)航MAX版同價(jià)，都是15.58萬(wàn)元，兩款車(chē)型都有高階智駕。
RT還多推出了一個(gè)650激光雷達(dá)版本，續(xù)航增加130km，貴1萬(wàn)，16.58萬(wàn)元。
在補(bǔ)能上，埃安RT基于碳化硅技術(shù)打造了400V平臺(tái)，可以做到3C快充，10分鐘補(bǔ)能可達(dá)200km。這樣的補(bǔ)能速度在當(dāng)下完全夠用，也是MONA M03未做到的水平。
雖然沒(méi)能做到比MONA M03價(jià)格更低，但埃安RT也拿出了誠(chéng)意。這款車(chē)是埃安“全村的希望”，甚至是“最后的希望”。
消費(fèi)者購(gòu)車(chē)的主要因素就三個(gè)，外觀，價(jià)格、品牌。這款A(yù)級(jí)純電轎車(chē)，顏值過(guò)關(guān)，價(jià)位夠低。最大的短板，在品牌上。
埃安的問(wèn)題幾乎所有人都清楚：TO B戰(zhàn)略過(guò)于成功，以至于成為了一個(gè)網(wǎng)約車(chē)品牌。RT雖然設(shè)計(jì)前衛(wèi)，但也很難突破這個(gè)刻板印象。
埃安做出過(guò)努力，昊鉑的出現(xiàn)就是為了改變窘境，不管是鷗翼門(mén)，還是超跑，幾乎所有能吸引眼球，拔高品牌調(diào)性的設(shè)計(jì)，在昊鉑身上都有體現(xiàn)。但還是成效甚微。今年10月，昊鉑品牌的銷(xiāo)量只有2805輛，這還是四連漲之后的數(shù)據(jù)。
埃安RT是一款有誠(chéng)意的車(chē)，但想要做到更高銷(xiāo)量，并不容易。尤其是在純電車(chē)銷(xiāo)售增速放緩的情況下。
A級(jí)純電轎車(chē)市場(chǎng)，除了MONA MO3以外，基本沒(méi)人能創(chuàng)造奇跡。小鵬大概率也未預(yù)料到MONA 03如此火爆，以至于出現(xiàn)了爆單后延遲交付的“幸福的煩惱”。
以RT與MO3的價(jià)格區(qū)間來(lái)看，同級(jí)別的車(chē)型廝殺過(guò)于激烈，秦L DM，海豹06 DM-i都是月銷(xiāo)超過(guò)4萬(wàn)臺(tái)的選手，單車(chē)型銷(xiāo)量比埃安和昊鉑加起來(lái)還多。
而經(jīng)典油車(chē)，如軒逸、朗逸、速騰等經(jīng)久不衰的車(chē)型，在新能源滲透率不高，充電基礎(chǔ)設(shè)施并不完善的北方廣大地區(qū)，仍有市場(chǎng)，單月銷(xiāo)量依然維持2-3萬(wàn)左右，且價(jià)格更為便宜。
A級(jí)轎車(chē)從來(lái)都是廝殺最激烈的市場(chǎng)區(qū)間，每一個(gè)選手都極具競(jìng)爭(zhēng)力，并有自己固定的消費(fèi)群體，純電車(chē)型想要突圍太難。
但埃安RT的出現(xiàn)，能看出廣汽埃安已經(jīng)邁出了改變品牌形象的關(guān)鍵一步。埃安，乃至于廣汽，也亟需一款新車(chē)來(lái)扭轉(zhuǎn)局面。
「 埃安需要“爆款”，廣汽更需要 」
2023年3月埃安銷(xiāo)量首次超過(guò)4萬(wàn)輛，且其當(dāng)月銷(xiāo)量超“蔚小理”交付量總和。按照廣汽埃安官方說(shuō)法，“埃安由此邁入規(guī)模效應(yīng)新階段”。
但一直到剛剛結(jié)束的10月份，埃安全球銷(xiāo)量仍然在4萬(wàn)輛，19個(gè)月后，埃安銷(xiāo)量又回到了原點(diǎn)。
銷(xiāo)量沒(méi)能保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，因?yàn)檐?chē)型更新?lián)Q代太慢。
廣汽埃安總經(jīng)理古惠南在年初接受媒體采訪時(shí)提到，為了支持昊鉑發(fā)展，埃安已經(jīng)有兩年沒(méi)有發(fā)布新車(chē)，去年的新車(chē)基本都給了昊鉑，到今年上半年埃安都沒(méi)有新車(chē)發(fā)布。
過(guò)去兩年，埃安一直在為昊鉑讓位，打造高端品牌。但結(jié)果顯而易見(jiàn)，去年全年，昊鉑品牌累計(jì)銷(xiāo)量只有8087輛。
沒(méi)有新車(chē)的埃安，只能靠B端市場(chǎng)的AION S和AION Y撐起銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。