11月7日，奧迪發(fā)布新豪華電動(dòng)品牌AUDI，并亮相了AUDI E概念車，這款車型是基于奧迪與上汽聯(lián)合開發(fā)的全新平臺(tái)——智能數(shù)字平臺(tái)（Advanced Digitized Platform）打造的全新車型。
“在正式宣布合作僅過(guò)了6個(gè)月之后，我們的合作成果在今天就已經(jīng)呈現(xiàn)給大家。接下來(lái)的三年，我們還會(huì)有三款產(chǎn)品陸續(xù)推向中國(guó)市場(chǎng)。”日前，奧迪全球CEO高德諾（Gernot Döllner）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。
如高德諾所言，早在今年5月，奧迪與上汽集團(tuán)、上汽大眾宣布簽署合作協(xié)議，進(jìn)一步加強(qiáng)本土合作，奧迪·上汽合作項(xiàng)目就此成立。宋斐明（Fermín Soneira）作為奧迪·上汽合作項(xiàng)目的CEO負(fù)責(zé)全力推進(jìn)該項(xiàng)目。
宋斐明表示，這個(gè)項(xiàng)目受到了奧迪與上汽集團(tuán)的高度重視，白天上海團(tuán)隊(duì)討論的問(wèn)題，晚上就能反饋到德國(guó)奧迪總部的團(tuán)隊(duì)。宋斐明透露其幾乎每天都會(huì)與高德諾溝通項(xiàng)目進(jìn)展，奧迪·上汽合作項(xiàng)目上遇到難解決的問(wèn)題，可直接反饋到奧迪與上汽集團(tuán)“掌舵人”處解決。
“正是這種全新模式，極大提高了我們的決策速度。這也決定了為什么我們的產(chǎn)品更新周期能夠縮短30%，從而將最新產(chǎn)品以更快的速度帶給中國(guó)客戶。”宋斐明說(shuō)。
AUDI E將于2025年量產(chǎn)
按照奧迪·上汽合作項(xiàng)目計(jì)劃，未來(lái)三年將會(huì)推出三款純電動(dòng)車型，覆蓋B級(jí)和C級(jí)市場(chǎng)，目的是完善奧迪在華的產(chǎn)品矩陣，擴(kuò)大并補(bǔ)充現(xiàn)有產(chǎn)品陣容。
此次亮相的AUDI E是該項(xiàng)目的首款概念車，該車型并未使用“四環(huán)標(biāo)”，而是啟用了奧迪字母標(biāo)“AUDI”。
具體來(lái)看，新車將搭載雙電機(jī)電動(dòng)quattro驅(qū)動(dòng)，零至百公里加速3.6秒。其搭載的電池容量達(dá)100千瓦時(shí)，滿電狀態(tài)下CLTC續(xù)航里程超過(guò)700公里。AUDI E智能數(shù)字平臺(tái)采用了具備超快充電功能的800伏創(chuàng)新架構(gòu)，充電10分鐘續(xù)航里程可增加370公里。同時(shí)，AUDI E會(huì)搭載標(biāo)志性的奧迪懸架系統(tǒng)，配備后輪轉(zhuǎn)向、連續(xù)減震控制及空氣懸架等。
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高德諾認(rèn)為，這款概念車在數(shù)字化、智能化、人機(jī)交互方面具有很大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在駕駛體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)方面也會(huì)延續(xù)奧迪在這方面的優(yōu)勢(shì)。“奧迪·上汽合作項(xiàng)目的產(chǎn)品主要面向中國(guó)更加年輕的客戶群體，這是目前所規(guī)劃產(chǎn)品的主要定位。”宋斐明表示。
記者了解到，AUDI E定位B級(jí)車，生產(chǎn)產(chǎn)地在上海安亭，在對(duì)上汽大眾現(xiàn)有生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)后投產(chǎn)。在時(shí)間上，AUDI E將于2025年以量產(chǎn)車形式亮相并交付。
值得關(guān)注的是，AUDI E所在的B級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。有觀點(diǎn)認(rèn)為，一年之后這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加白熱化。在宋斐明看來(lái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展和變化非?？欤抑袊?guó)新能源汽車滲透率一直向上攀升，這勢(shì)必會(huì)激發(fā)新產(chǎn)品和新品牌的不斷涌現(xiàn)。
“目前來(lái)看，奧迪·上汽合作打造的這款產(chǎn)品沒(méi)有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，至少在開發(fā)過(guò)程中，我們沒(méi)有對(duì)標(biāo)某個(gè)特定產(chǎn)品、某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或某個(gè)品牌。”宋斐明認(rèn)為，奧迪·上汽項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)要思考的關(guān)鍵問(wèn)題是如何在市場(chǎng)中讓產(chǎn)品脫穎而出。
對(duì)此，高德諾認(rèn)為確保奧迪品牌基因很重要。“奧迪在技術(shù)、設(shè)計(jì)和品質(zhì)上有非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。這些面向中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，我們要確保奧迪品牌DNA能夠在產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)把控之中都能夠得到充分體現(xiàn)。”高德諾說(shuō)。
探索本土合作新模式
“在奧迪全球戰(zhàn)略中，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了舉足輕重的地位。我們希望通過(guò)新一輪的產(chǎn)品攻勢(shì)和戰(zhàn)略，繼續(xù)強(qiáng)化我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。”高德諾談到了奧迪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略思考。
據(jù)記者了解，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面是奧迪在中國(guó)的本土化戰(zhàn)略，即奧迪會(huì)和一汽集團(tuán)繼續(xù)深化合作，落戶長(zhǎng)春的奧迪一汽新能源工廠即將迎來(lái)基于PPE豪華純電動(dòng)平臺(tái)打造的產(chǎn)品。
圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖
另一方面，在和上汽集團(tuán)的合作中，奧迪會(huì)更專注于針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)全新的產(chǎn)品，其中奧迪·上汽的合作項(xiàng)目成立的關(guān)鍵因素是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于創(chuàng)新速度和產(chǎn)品迭代速度要求非常高，對(duì)年輕消費(fèi)群體做有針對(duì)性地產(chǎn)品研發(fā)。
實(shí)際上，將中國(guó)作為一個(gè)電動(dòng)智能化轉(zhuǎn)型的策源地已經(jīng)成為汽車行業(yè)的共識(shí)，不少車企都在升級(jí)在華研發(fā)體系、加大中國(guó)團(tuán)隊(duì)話語(yǔ)權(quán)、引入中國(guó)本土供應(yīng)商。此次，奧迪·上汽項(xiàng)目也被業(yè)內(nèi)看作是奧迪品牌加強(qiáng)本土合作新模式的探索。
“奧迪品牌一直致力于通過(guò)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)客戶和產(chǎn)品的利益最大化。奧迪和其他品牌開展合作一直是有跡可循的，無(wú)論是基于MLB平臺(tái)打造的燃油車，還是基于PPE平臺(tái)打造的電動(dòng)車，這些平臺(tái)都是與保時(shí)捷合作共同開發(fā)的。而這一次，我們選擇了與上汽集團(tuán)合作，完全面向中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)新需求去進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，這在豪華車市場(chǎng)里也是首例。”高德諾認(rèn)為，奧迪又一次成為“第一個(gè)吃螃蟹的人”