今年雙十一手機市場亮點多，國產品牌表現各異】 今年雙十一，手機市場雖整體聲量不及以往，但不少品類迎來下半年大爆發。消費電子領域，國補推動換機熱情。 前三季度手機市場持續回暖，雙十一期間表現可圈可點。多家品牌發布驍龍 8 至尊版旗艦新機，AI 助力激發換機欲望。 雙十一期間手機市場數據未全出，但從各品牌戰報看，冠軍頭銜眾多。AI 手機加速普及，成交額增長超 100%；蘋果單品和銷售額曾居榜首，現風光不再，小米搶占 C 位；高端手機市場增長明顯，蘋果外，國產僅華為、小米能打。 2024 年二季度，中國智能手機市場出貨量約 7158 萬臺，同比增長 8.9%，三季度國內手機市場也增長，有望實現五年來首次年增長。 雙十一期間，國產品牌加大宣傳并疊加國補沖銷量。小米全渠道累計支付金額破 319 億，各產線成績搶眼。榮耀戰報發布早，部分機型獲冠軍，上半年勢頭猛，三季度下滑。vivo 獲天貓 6000 元以上價位段安卓手機榜銷量第一，紅魔是硬核游戲手機 TOP1，魅族 AR 眼鏡表現好。OPPO、一加未發聲，華為低調。 蘋果今年未發布雙十一成績單，往年是消費者熱門選擇。今年雙 11 手機市場 GMV 增長超 20%，iPhone16Pro 系列機型突出，客單價同比提升 38%。從單品銷量榜看，iPhone16Pro 系列兩款產品居前二，標準版 iPhone16 排第四。iPhone16 系列發售使蘋果 9 月出貨量增長 6%，但此次雙十一蘋果表現下滑，單品銷量第三名是 Redmi K70 至尊版，品牌銷量累計榜第一被小米奪走。 雙十一只是階段性促銷，蘋果不再霸榜，顯示國產品牌崛起及蘋果吸引力下滑。華為回歸、小米高端突圍，蘋果受打擊，其采取降價和渠道改革等措施，三季度重回國內市場前五。庫克多次來華提振業績。 AI 手機成單獨品類，成交額增長超 100%，紅米 K70 至尊版等成熱賣單品。手機與 AI 融合改變研發邏輯，AI 手機價格下放。高端市場持續回暖，今年雙 11 國產安卓 4000 元檔以上旗艦成交額增長，全球智能手機市場收入和平均售價創新高。但高端市場蘋果占主導，國產品牌對抗性差，僅華為、小米在部分榜單表現較好，國產品牌發力高端市場需提升綜合實力。