把自己重新定義為“生活方式電商”之后的首個雙11，小紅書選擇重點發力店播，幫潛力商家做大交易量，增加用戶“逛感”，不走大促，做大街區。
為了用戶有“邊逛邊買”的購物新體驗，幫助用戶發現新商家，小紅書電商結合社區互動屬性，推出了“直播間集章”的主題街區新玩法。
新的街區玩法，也帶動了商家與買手的成交和漲粉。數據顯示，雙11期間參與活動的直播間，平均漲粉超過了1萬。
此外，小紅書千萬級商家數量為去年雙11同期的5.4倍，單場成交破千萬的買手數量為去年同期的3.6倍。作為發力店播后首個雙11，單場破百萬的店播直播間數量達去年同期的8.5倍。
一批入駐小紅書不到一年的新商家，首次參與雙11即取得破百萬銷售額：比如主打松弛風格的家居新品牌安隅集物，活動期間成交額便破百萬。
小紅書電商單場成交破千萬的買手數量同比達去年3.6倍。比如，作家張萌去年9月轉型小紅書買手，從原本的美食跨至如何精準護膚，雙11首個美護專場GMV超過1200萬；外站轉型而來的美護買手豆豆本豆，也創下單場超3300萬銷售額的成績。