咱們消費(fèi)者，真正喜歡什么樣的汽車品牌？
別的不多說，咱們?nèi)V州車展現(xiàn)場(chǎng)看一看就知道了。
凡是展臺(tái)被大家圍的水泄不通的汽車品牌，那就是大家都喜歡的品牌。
今年廣州車展現(xiàn)場(chǎng)，除了很多超豪華品牌的展臺(tái)被好奇的消費(fèi)者圍觀外，東風(fēng)納米在車展上也是人氣爆棚。
不得不讓人感嘆，現(xiàn)在竟有如此之多的消費(fèi)者熱衷于純電代步車。
事實(shí)上，從近段時(shí)間的銷量表現(xiàn)來看，東風(fēng)納米也無愧于“國(guó)民純電專業(yè)品牌”的稱號(hào)。
截至今年十月份，東風(fēng)納米實(shí)現(xiàn)了銷量8連漲，躋身同級(jí)市場(chǎng)TOP 5陣營(yíng)。
納米01也在海外受到歡迎，今年出口已超萬輛。
東風(fēng)納米，為何有如此之高的人氣？這其實(shí)是一個(gè)很有討論價(jià)值的話題。
從納米01 Cross，看東風(fēng)納米的親和力
很多汽車品牌都在思考，如何拉近自己與用戶之間的距離，讓用戶對(duì)待汽車品牌，就像對(duì)待朋友一般信任。其實(shí)最好的方式，就是車企能夠把產(chǎn)品的定義權(quán)、選擇權(quán)交給用戶，通過共創(chuàng)的方式，讓用戶參與，一同打造出讓所有用戶滿意的產(chǎn)品。
就像東風(fēng)納米一樣，在今年廣州車展現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)納米亮相了納米01 Cross。這款新車通過用戶共創(chuàng)賦能，在納米01精致都市氣息的基礎(chǔ)上，以AT胎、行李架和探照燈等元素，讓用戶天馬行空的想法得以落地。
納米01 Cross體現(xiàn)出的用戶共創(chuàng)思維，不僅展現(xiàn)了東風(fēng)納米與用戶之間雙向奔赴的品牌運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，更彰顯出了東風(fēng)納米以用戶為核心的運(yùn)營(yíng)思維。
那么，在圍繞用戶來開展品牌運(yùn)營(yíng)的過程中，除了產(chǎn)品的共創(chuàng)之外，渠道和服務(wù)的優(yōu)化也是重中之重。
渠道方面，東風(fēng)納米經(jīng)過一年的品牌發(fā)展，目前全國(guó)已擁有超過300家一級(jí)銷售渠道，多元化銷售觸點(diǎn)超過500家。而在2025年，東風(fēng)納米將繼續(xù)補(bǔ)強(qiáng)，通過創(chuàng)新訂單中心、移動(dòng)展廳和納米HOME等方式推進(jìn)渠道建設(shè)，預(yù)計(jì)一級(jí)渠道將超過370家、多元化銷售觸點(diǎn)超過700家，為用戶帶來更高的便捷性購(gòu)車體驗(yàn)。
同時(shí)，東風(fēng)納米還發(fā)布了NAMMI Care+服務(wù)承諾，以“7天可退換”、“終身有質(zhì)保”、“免費(fèi)享救援”等7項(xiàng)服務(wù)承諾，讓用戶安心買、放心用，通過渠道和服務(wù)的優(yōu)化，足以見證東風(fēng)納米的用戶思維。
可以明確的是，這種完全以用戶為中心的品牌運(yùn)營(yíng)模式，就是東風(fēng)納米銷量八連漲的直接驅(qū)動(dòng)力。
領(lǐng)先一代的產(chǎn)品，用好體驗(yàn)回饋用戶
在本屆車展中，東風(fēng)納米帶來了包含納米01 Cross、納米01共創(chuàng)版、納米01煥新版在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容。豐富的產(chǎn)品矩陣，極具特色的車型體驗(yàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼精彩，足以彰顯東風(fēng)納米國(guó)民純電品牌的吸引力和號(hào)召力。
這樣的號(hào)召力，很大程度上源自于東風(fēng)納米01的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
在十萬級(jí)價(jià)位區(qū)間，納米01給消費(fèi)者帶來了足夠的驚喜。
首先，針對(duì)大家的空間需求，納米01基于東風(fēng)量子架構(gòu)3號(hào)平臺(tái)打造，在小巧靈活的尺寸內(nèi)，以2663mm軸距帶來了五座大空間。相較于市面上的其他同級(jí)車型，納米01小巧好開又寬敞舒適，避免讓用戶去做選擇題，而是把核心品質(zhì)一次給到位。
除此之外，同級(jí)唯一的無框車門、馬赫E十合一電驅(qū)、L2輔助駕駛和自動(dòng)泊車等同級(jí)獨(dú)有或領(lǐng)先的產(chǎn)品力，都是基于用戶實(shí)際需求而打造的。
就像消費(fèi)者希望國(guó)民車也能強(qiáng)勁好開，而納米01就用先進(jìn)的驅(qū)動(dòng)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來了70kW、160N·m的強(qiáng)勁性能表現(xiàn)，滿足大家的核心需求。
基于這樣的產(chǎn)品實(shí)力，納米01不僅展現(xiàn)出了同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品力，更彰顯出東風(fēng)納米的用戶思維，即用戶需要什么樣的產(chǎn)品，那么東風(fēng)納米就打造什么樣的產(chǎn)品。所以，產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢(shì)，也是東風(fēng)納米市場(chǎng)銷量持續(xù)進(jìn)階的重要原因。
4年4款全新車，東風(fēng)納米開足馬力
隨著用戶需求的進(jìn)階，東風(fēng)納米持續(xù)強(qiáng)化“國(guó)民純電專業(yè)品牌”的定位，為廣大消費(fèi)者帶來“靈動(dòng)、精致、朝氣”的品牌價(jià)值體驗(yàn)，并且本屆廣州車展東風(fēng)納米還宣布，將在未來時(shí)間里努力實(shí)現(xiàn)“4年4款全新車”的豐富產(chǎn)品布局，持續(xù)為用戶獻(xiàn)上精品國(guó)民車。
在推出納米01后，東風(fēng)納米就始終與用戶玩在一起。而在納米01家族里，其實(shí)才完成煥新不久。在今年8月份，納米01家族推出了擁有2.0車機(jī)版本和運(yùn)動(dòng)外觀套件的共創(chuàng)版車型。而在12月份，東風(fēng)納米01煥新版還將推出全新配色，滿足用戶個(gè)性化需求。
除此之外，納米01的年型版本、特裝版本也計(jì)劃在明年下半年陸續(xù)推出。
在打造專業(yè)國(guó)民品牌的過程中，東風(fēng)納米不僅僅是要把一款車型做精、做細(xì)。同時(shí)，豐富的產(chǎn)品品類也至關(guān)重要。明年上半年，東風(fēng)納米將推出第二款全新車型，該車定位于純電SUV。它將以更高的實(shí)用性、更長(zhǎng)的續(xù)航里程，滿足更多用戶的探索需求，在不同的細(xì)分市場(chǎng)中，展現(xiàn)精品國(guó)民車的魅力。
事實(shí)上，在4年4款全新車的背后，東風(fēng)納米具有充足的底氣。
作為東風(fēng)汽車集團(tuán)的一員，東風(fēng)納米手握大量先進(jìn)技術(shù)資源。其核心，就在東風(fēng)納米以量子架構(gòu)3號(hào)平臺(tái)作為支撐，通過高性能芯片和算法作為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)軟硬件一體化打造。基于云端智能電池管理系統(tǒng)、十合一電驅(qū)等技術(shù)，可以在電控、電驅(qū)、控溫、用車等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)立體化的智能控制，為純電用戶降低痛點(diǎn)，提升用車便利性。