2024年，字節(jié)跳動布局AI的速度明顯加快。

聊天、社交、圖片、視頻、教育、甚至硬件產(chǎn)品，這一年里，字節(jié)跳動在這些領(lǐng)域至少推出了十余款A(yù)I產(chǎn)品。

旗下豆包APP在推出至今一年多的時間內(nèi)，便登上全球AI APP月活榜第二，同時，點點數(shù)據(jù)顯示，近30天豆包持續(xù)霸占蘋果端免費應(yīng)用效率榜第一、免費應(yīng)用總榜前三。

不過，字節(jié)的AI產(chǎn)品并非全都表現(xiàn)亮眼。

豆包APP雖然月活較高，但用戶粘性較低，數(shù)據(jù)顯示，今年6-8月份，豆包國內(nèi)日均使用時長僅有5.3分鐘。

字節(jié)旗下社交AI貓箱APP近半年月活也始終比不上MiniMax旗下同類型產(chǎn)品星野。

為什么字節(jié)AI產(chǎn)品的表現(xiàn)兩極分化？

為什么豆包APP月活全球第二，用戶粘性卻很低？

字節(jié)的AI布局到底遵循哪些策略和特點？有什么樣的優(yōu)勢及風(fēng)險？

DataEye研究院參考了網(wǎng)絡(luò)公開資料及ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，對字節(jié)AI布局進行拆解，供大家參考。

第一節(jié)：字節(jié)AI布局的三大策略

據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計，去年8月至今，字節(jié)跳動在AI領(lǐng)域一共推出包括豆包大模型家族在內(nèi)的17款大模型、2個智能體開發(fā)平臺，和十余款A(yù)I應(yīng)用。

如下圖所示，DataEye研究院對字節(jié)跳動目前的 AI 產(chǎn)品進行了分類整理：

整體來看，這些產(chǎn)品各自相對獨立，但又互有聯(lián)系，經(jīng)過梳理與分析，DataEye研究院將字節(jié)AI布局總結(jié)為三大策略：

（一）對標(biāo)優(yōu)質(zhì)競品，多種類覆蓋

幾乎每一個AI相關(guān)的產(chǎn)品類型，都有字節(jié)的產(chǎn)品出現(xiàn)。

綜合聊天助手類，字節(jié)推出了豆包APP，這是一款類似于ChatGPT的全能工具；視頻類，字節(jié)推出了即夢AI，提供文生視頻能力；社交類，字節(jié)推出了貓箱，可以與AI扮演的不同虛擬角色進行交流……

據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計，2023年以來，僅國內(nèi)市場字節(jié)便上線了近10款A(yù)I產(chǎn)品（僅統(tǒng)計手機端APP應(yīng)用，整理如下表），覆蓋了聊天、社交、辦公、教育、圖像、視頻、音樂等各大類型。

在產(chǎn)品策略上，字節(jié)推出的每一款A(yù)I應(yīng)用，也大多都對標(biāo)著行業(yè)已經(jīng)跑出來的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

豆包，對標(biāo)ChatGPT、百度文心一言；

貓箱，對標(biāo)MiniMax旗下社交AI星野；

星繪，對標(biāo)阿里旗下妙鴨相機；

即夢，對標(biāo)視頻生成大模型Sora、快手可靈；

海綿音樂，對標(biāo)音樂AI Suno；

……

不難看出，字節(jié)在AI應(yīng)用布局上遵循著對標(biāo)優(yōu)質(zhì)競品，進行多種類覆蓋的策略。

采取該策略的原因，DataEye研究院認(rèn)為有以下幾點：

①順應(yīng)市場發(fā)展。通過觀察市場已經(jīng)跑出來的產(chǎn)品，及時跟進，進行同類產(chǎn)品研發(fā)，以順應(yīng)市場發(fā)展，避免掉隊。

②提高資源利用率。在有明確對標(biāo)產(chǎn)品的情況下，字節(jié)內(nèi)部可以省去大量市場調(diào)研、分析工作，在產(chǎn)品的迭代優(yōu)化上提高資源利用效率。

③應(yīng)對多領(lǐng)域競爭。通過盡可能廣撒網(wǎng)式布局，字節(jié)覆蓋了絕大多數(shù)有可能出現(xiàn)機會的AI產(chǎn)品領(lǐng)域，結(jié)合后續(xù)迭代推新，便于在各產(chǎn)品領(lǐng)域應(yīng)對市場競爭。

此外，DataEye研究院分析，字節(jié)采取該策略的背后，有以下兩點支撐：

①對數(shù)據(jù)與算法的推崇。

一直以來，字節(jié)對數(shù)據(jù)和算法都極為重視，例如抖音、今日頭條等爆款應(yīng)用所采用的推薦算法，都是其核心技術(shù)之一。

公開資料顯示，字節(jié)內(nèi)部有一個數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，通過盡可能監(jiān)控市面上所有產(chǎn)品，去指導(dǎo)內(nèi)部產(chǎn)品研發(fā)，這為該策略的實施提供了方向指引。

②APP工廠模式的加持。

所謂APP工廠，指通過快速迭代和大量推新來占據(jù)市場的一種運營模式，外在表現(xiàn)為“APP像工廠流水線一樣被批量生產(chǎn)”。

該模式曾幫助字節(jié)跳動快速增長，推出了包括懂車帝、皮皮蝦、番茄小說在內(nèi)的一眾爆款應(yīng)用，如今再度被用于AI產(chǎn)品研發(fā)，為該策略的實施提供了較強的行動力。

（二）海內(nèi)外同步布局

字節(jié)在AI領(lǐng)域的另一策略，就是非常注重海內(nèi)外同步布局，前文提到的多數(shù)AI產(chǎn)品，字節(jié)都有對應(yīng)的海外版產(chǎn)品，DataEye研究院整理如下：