各大造車新勢(shì)力近年逐步站穩(wěn)了腳跟，有的甚至實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，然而蔚來(lái)至今未能進(jìn)入盈利的行列，面對(duì)中高端市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)的瓶頸，蔚來(lái)將目光投向了中低端市場(chǎng)，試圖扭轉(zhuǎn)形勢(shì)。在推出第二品牌樂(lè)道以后，蔚來(lái)還嫌不放心，正計(jì)劃推出第三品牌——FIREFLY螢火蟲。

 

在11月20日晚上蔚來(lái)汽車的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蔚來(lái)CEO李斌正式宣布該消息，同時(shí)還預(yù)告今年12月21日的NIO Day也將正式發(fā)布該品牌。新品牌接二連三地推出，不難看出蔚來(lái)對(duì)于當(dāng)前經(jīng)營(yíng)狀況的焦慮情緒。

根據(jù)蔚來(lái)汽車最近公布的2024年第三季財(cái)報(bào)，其總營(yíng)收為186.735億元，同比下降2.1%，而汽車銷售額則為166.976億元，同比下降4.1%，經(jīng)營(yíng)狀況并不算很理想。此外，蔚來(lái)汽車凈虧損已達(dá)到50.597億元，同比增長(zhǎng)8.1%，依舊保持巨額虧損的狀態(tài)，今年累計(jì)虧損已超過(guò)150億元。

 

而這組數(shù)據(jù)還是在樂(lè)道汽車已實(shí)現(xiàn)上市并交付，且蔚來(lái)汽車實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)的情況下出現(xiàn)，目前樂(lè)道汽車?yán)塾?jì)交付量為5151輛，10月份交付了4319輛，大定數(shù)據(jù)說(shuō)已達(dá)4萬(wàn)輛，市場(chǎng)表現(xiàn)比較不錯(cuò)。而蔚來(lái)汽車10月銷量則為20976輛，同比增長(zhǎng)30.5%，2024年累計(jì)銷量則為170257輛，同比增長(zhǎng)35.1%。由此可以看出，蔚來(lái)汽車今年正陷入增量不增收的怪圈。

 

當(dāng)然，樂(lè)道汽車處于剛起步的階段，前期仍需要大量投入，銷量表現(xiàn)仍有待觀察，對(duì)于蔚來(lái)汽車經(jīng)營(yíng)狀況作用暫未顯現(xiàn)出來(lái)，因此即使蔚來(lái)汽車當(dāng)前銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，營(yíng)收狀況并未能立刻好轉(zhuǎn)起來(lái)。

 

至于計(jì)劃成立的第三品牌，定位將更親民，售價(jià)也下探到10萬(wàn)元級(jí)別。相對(duì)應(yīng)的，F(xiàn)IREFLY螢火蟲推出的首款車型也不再像蔚來(lái)、樂(lè)道那樣往大尺寸的方向走，而是一款類似大眾ID.3級(jí)別的兩廂車。總的來(lái)說(shuō)，降本將是蔚來(lái)第三品牌基本操作，最終目的必然是走量。與高端定位且售價(jià)相對(duì)高昂的蔚來(lái)汽車相比，F(xiàn)IREFLY螢火蟲所面向的市場(chǎng)受眾范圍更廣，更低的售價(jià)也更容易吸引消費(fèi)者的注意。

雖說(shuō)定位更親民，但蔚來(lái)汽車似乎并沒有打算走低端化路線，而是想打造類似MINI、smart一類的精品小車。但如此一來(lái)，很容易就會(huì)陷入產(chǎn)品過(guò)于小眾的境地，F(xiàn)IREFLY螢火蟲如果重視銷量，更應(yīng)該往大眾化的方向靠攏。

 

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，蔚來(lái)汽車通過(guò)打造定位不同的新品牌，提前布局市場(chǎng)，逐步完善產(chǎn)品線，這是合乎發(fā)展規(guī)律的操作。但是，自蔚來(lái)汽車成立以來(lái)，至今依舊未能實(shí)現(xiàn)盈利，通過(guò)持續(xù)燒錢的方式維持經(jīng)營(yíng)，如今還要繼續(xù)加大投入，短期內(nèi)想要實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，恐怕是遙遙無(wú)期。當(dāng)然，蔚來(lái)汽車如今依舊有422億元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，或許再燒個(gè)1、2年也不成問(wèn)題，算是做好了打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

電動(dòng)EV：按照蔚來(lái)汽車規(guī)劃的“盈利路線圖”，計(jì)劃在2025年收窄虧損，并在2026年實(shí)現(xiàn)盈利。但是，今年內(nèi)卷異常激烈的車市大環(huán)境，對(duì)各大車企來(lái)說(shuō)都是不小的壓力，明年的車市大環(huán)境到底會(huì)變成怎樣，更是難以預(yù)測(cè)。事實(shí)上蔚來(lái)汽車今年一路走過(guò)來(lái)也并不輕松，明年銷量翻倍的目標(biāo)是否能實(shí)現(xiàn)，目前還是個(gè)未知之?dāng)?shù)。以往語(yǔ)不驚人死不休的蔚來(lái)汽車，如今已老實(shí)，但市場(chǎng)并不會(huì)輕易放過(guò)蔚來(lái)，想要不被打臉，那就必須硬著頭皮上。