】11月29日，據Counterpoint Research最新市場監測數據顯示，2024年第三季度，歐洲智能手機市場迎來連續第三個季度的復蘇，出貨量同比增長8%，眾多手機品牌也在經歷2023年的低谷后逐漸恢復正常運營。
Counterpoint副總監Jan Stryjak指出：“連續三個季度的增長表明，消費者信心正在穩步回升。”然而，他也提到，由于Apple Intelligence在歐盟市場的可用性存在不確定性，以及iPhone 16相較于iPhone 15升級有限，蘋果并未迎來預期的換機高峰。盡管如此，蘋果第三季度銷量仍實現同比增長，但iPhone 16的初期需求不如去年iPhone 15，西歐市場同比增長僅為2%。相比之下，中歐和東歐地區因三星、榮耀及傳音子品牌TECNO和itel的強勁表現，同比增長達17%。
市場具體表現方面，三星保持領先地位，同比增長9%，這在一定程度上得益于2023年第三季度較低的基數。隨著Galaxy S24 FE和Galaxy A16的推出，三星有望進一步擴大市場份額，但其市場領導地位將在第四季度受到蘋果的挑戰。蘋果第三季度同比增長10%，同樣基于低基數效應，盡管iPhone 16初期銷量不俗，但需求較去年iPhone 15有所減弱。
值得注意的是，榮耀在歐洲市場的戰略已初見成效，同比增長高達30%，重新奪回曾被TECNO占據的第五名位置。谷歌也在積極拓展新市場，2024年已將其Pixel設備推廣到愛沙尼亞、芬蘭等多個國家，第三季度Pixel設備銷量同比增長超過一倍，成為值得密切關注的品牌。
Jan Stryjak表示：“隨著黑色星期五和圣誕節的臨近，智能手機市場將迎來傳統銷售高峰。谷歌等廠商的提前促銷和蘋果Apple Intelligence的發布將進一步激發消費者購買欲。預計三星、榮耀等品牌也將從中受益，整體市場有望呈現強勁增長態勢。”