悉，今年有近2萬海外品牌、百萬進口商品和海外“黑五”同步上線天貓國際，大牌尖貨低至2折起。11月28日20點至11月29日24點，天貓國際將“黑五”裝進直播間，28小時全球聯播，讓中國消費者無時差逛海外“黑五”。

多倫多Arc'teryx始祖鳥線下店、巴黎河谷打折村、首爾新羅免稅店、北海道貍小路商業街……跟隨天貓國際海外買手們的腳步，消費者可在一天內巡游九國四大洲，云購全球好物。

 

今年“黑五”，進口消費賽道依然表現出強勁增長力——數據顯示，今年天貓國際“黑五”，數碼相機、電競周邊、戶外裝備等進口細分趨勢品類成交同比增長超100%。

《天下網商》注意到，作為跨境進口電商中市場份額排名第一的平臺，天貓國際對“黑五”的投入力度仍在逐年加大。

“黑五可以被視為海外品牌的雙11。”天貓國際“黑五”項目市場營銷負責人留留告訴《天下網商》，“今年天貓國際的黑五活動等級再升級，我們為此提供億級流量扶持，配備了更重磅的權益和資源。”

 

在進口消費賽道，“生、慢、貴”（商品陌生、物流較慢、價格偏貴）一度是橫亙在行業內的三座大山，然而過去的十年間，這些關卡正在天貓國際被逐一攻破，直至今年，我們發現，海外“黑五”也儼然成了中國消費者的購物節。

正在過“黑五”的消費者可以感受到鮮見的變化：琳瑯滿目的大牌尖貨與特色新品、海外直郵最快5日達的物流時效、平臺和商家雙護航的正品保障——“海淘”這件事，在天貓國際變得越來越簡單。

“新奇特”全球好物“一網打盡”，他們在天貓國際獨家上新

“黑五”與雙11相距不過半個多月，仍有大批消費者在這個節點涌入天貓國際，究其根本是被平臺提供的差異化海外商品所吸引。

《天下網商》觀察到，相較雙11來說，天貓國際熱銷的“黑五”商品呈現出三大特點：

一是非標屬性更強，個性化商品占比高；二是高品質，有大量來自國際大牌、輕奢品牌的潮流尖貨；三是結構多元化，隨著消費者海淘購物習慣的深化，海淘愛好者們的購買熱情向日常消費的全品類拓展。

據留留介紹，天貓國際的“黑五”供給更加注重以國家地理的維度備貨，依據每個國家、地區的特色品類搭建起一個強地域化特色的供給體系，如北美的運動戶外、日本的電子數碼、韓國的美妝、澳洲的奶粉......

這種進口消費趨勢驅動的分區備貨邏輯，得益于天貓國際多年來在跨境進口賽道的深耕，依托于淘系平臺的消費數據、遍布全球的供應鏈基礎，精準掌握各國的優勢供給，知悉國內消費者對哪些海外商品“情有獨鐘”。

而對進口商家們而言，“黑五”的重要性等同于雙11大促，必須在貨品籌備方面下足功夫。

成立于2018年的韓國原創設計師包袋品牌STAND OIL，深受韓國知名藝人喜愛。今年STAND OIL進入中國市場，首次參與天貓國際“黑五”，其中國區負責人Nico告訴《天下網商》，STAND OIL的節點策略是力推特色新品，同時提供更優惠的價格。

基于秋冬季色系流行趨勢，STAND OIL在既有爆款基礎上開發酒紅色系包袋，契合即將到來的圣誕、新年節日氛圍。早在10月，STAND OIL的新品包袋進入李佳琦直播間推廣，結合明星站外種草持續加大聲量，并于天貓國際正式首發，在“黑五”期間實現成交爆發。