近兩年，以特斯拉、蔚來、小鵬、理想等為代表的“造車新勢力”，不僅推動了新能源汽車的火爆，更是以經營思維和營銷理念的革新，為行業(yè)注入了一股新鮮的能量。比如小鵬汽車重點圍繞科技、潮流IP等場景，打造圈層體驗活動，為品牌“科技”形象立圈；蔚來建立“車生活”服務體系，涵蓋從充電、換電、車輛維修/養(yǎng)護，再到車主之間的社交空間等，讓品牌與用戶一直維持連接。
這種圍繞著用戶而做的圈層營銷，一度被稱為新勢力品牌的專屬“破圈”利器。然而圈層營銷并非新勢力專屬，長安福特從2021年開始運營“福探長”圈層營銷，同樣做的風生水起，圍繞目標用戶需求開展定制、專屬“福探長行動”，深耕獨有圈層文化，以差異化圈層營銷優(yōu)勢迅速“破圈”，實現(xiàn)品牌知名度與美譽度的雙提升。不止于此，長安福特還圍繞用戶需求，打造大馬力E混動高品質混動賽道，以更好的產品、價值體驗，為傳統(tǒng)車企在激烈“內卷”時代下“突圍”做出了正確示范。
專屬、定制營銷活動 福探長“野”出不一樣
通過近年來硬核越野車的車友活動不難發(fā)現(xiàn)，沙漠沖沙、山林探險已成為其常規(guī)動作。“福探長行動”卻走了一條不一樣的路，以今年三大“福探長行動”為例，7月“三江源尋源之旅”行動，福探長來到青藏高原三江源，邂逅一輩子不可能再遇見的同一條雪線，來到幾乎無人踏足的天神后花園果洛秘境，設紅外相機、修復草場，為保護母親河生態(tài)平衡盡一份力；9月開啟“昆侖秘境探尋之旅”，探訪全球海拔最高的道觀無極龍鳳宮，深入世界十大禁地之一、世界五大死亡谷之首昆侖死亡谷，慰問中灶火檢查站公安干警致敬高原衛(wèi)士；10月開啟“敦煌雅丹穿越之旅”，穿越雅丹“魔鬼城”，開展防風固沙行動，為改善沙漠環(huán)境貢獻一份力量。這些活動可以用“極致”來形容，不僅體現(xiàn)出長安福特對福特探險者車主需求的洞察與滿足，也詮釋著長安福特對“用探險犒賞人生”這句slogan的解讀與實際踐行。
福特探險者的車主可謂是當下中國的新一代中流砥柱，他們樂于不斷拓展人生閱歷的邊界，讓心境更加高遠，同時亦追求自我價值實現(xiàn)和精神富足。在日常的繁忙之外，他們仍然保持著最原始的純粹——喜歡旅行、攝影、分享，和朋友一起做熱愛的事情，且有責任、有擔當。基于這群志同道合的車友，長安福特打造了“福探長行動”這個專屬于探險者車主的用戶圈層和共創(chuàng)體驗平臺，以“綠色探旅”為共同目標，邀請車友與探險者一起走四方、見遠山。每一位支持踐行環(huán)保、公益的探險者車主皆可簽署《福探長公約》，成為一名福探長。
不同于常規(guī)的圈層活動，長安福特為福探長們定制了專屬路線、專屬體驗，帶他們去別人到不了的地方，看別人看不到的風景，擁有別人無法獲得的體驗。一系列“福探長行動”十分契合用戶價值感，真正與他們產生情感上的共鳴，讓他們“野”出了不一樣，也讓“福探長行動”快速破圈，吸引越來越多車主加入。
獨有圈層文化持續(xù)輸出，擴大品牌影響力
廣告界的傳奇“大衛(wèi)·奧格威”曾說過一句話：“品牌形象，是每一品牌、每一產品的靈魂所在！”每一次的推廣，都是對這份靈魂的精心呵護，追求的是長遠而非一時的煙火。
今年4月25日北京車展首日，長安福特在北京奧林匹克公園慶典廣場舉辦了有史以來最大規(guī)模的一次交車活動，500臺探險者新車集中交付，500位福特探險者車主集體簽約《福探長公約》，成為一名福探長。活動現(xiàn)場，福探長們共同開啟“最多人簽名的車”吉尼斯世界紀錄挑戰(zhàn)，參與了中國民間專業(yè)、獨立的純公益救援機構北京藍天救援隊為他們們開展的定制化緊急救援培訓。這一場史上最大規(guī)模“福探長行動”，不僅彰顯了福探長圈層獨有文化，也將有責任有擔當?shù)钠放菩蜗蟊M顯。
一件事情只做一次，只做一年自然無需品牌化，但想要持續(xù)做，想要做很多年，“品牌”就會成為勢能，成為時間的朋友。
從首次推出“福探長”標識至今，已有近4年時間，4年間，長安福特組織了超125場公益行動，成為汽車圈層中不可忽視的一支力量，廈門海洋保護公益活動、東灘護鳥公益行動、熱帶雨林生態(tài)守護行動、保護野生東北虎豹公益活動、新疆野生狼保護行動……每一次“福探長行動”都包含公益活動的踐行，也影響著更多人參與到環(huán)境保護中來，截止目前，福探長榮耀營已匯聚超5.5萬福探長。獨有圈層文化的輸出，也讓福探長行動成為助力低碳出行、引領新一輪綠色探旅風尚的“名片”，推動品牌勢能進一步提升。
打造差異化產品，大馬力E混動車型滿足用戶的“既要又要還要”
當下競爭激烈的汽車市場中，混動汽車因節(jié)能、價格等優(yōu)勢受到用戶青睞。傳統(tǒng)認知中，大馬力與低油耗是一對不可調和的矛盾，長安福特卻另辟蹊徑，將福特獨有的動力操控優(yōu)勢融入到混動系統(tǒng)中，打造大馬力E混動系統(tǒng)，集福特 EcoBoost®雙渦流渦輪增壓發(fā)動機與成熟先進動力分流技術于一身，強動力、低油耗兼具，加上“不用樁”的優(yōu)勢，有效解決純電和插電混動用戶的用車痛點，堪稱“不掛綠牌的新能源車”，滿足用戶的“既要又要還要”。
自福特大馬力E混動車型推出以來，受到了不少用戶的青睞，以蒙迪歐運動版車型為例，搭載2.0T大馬力E混動系統(tǒng)，動力高達308匹，百公里實測加速5.56秒，高速段油耗僅為4升級，成為不少喜愛運動性能年輕人的新選擇。
“全家安心出游神器”銳界L以7.1秒零百加速超強性能、6.31升WLTC超低油耗、1188公里超長續(xù)航，且無需充電，為家庭用戶帶來無續(xù)航焦慮的安心出游體驗。就在剛剛過去的11月第二周，2025款福特銳界L在中型SUV合資大七座20-30萬燃油車中周銷量排名第一。
一系列大馬力E混動車型的推出，也在無形中賦予了品牌更強的競爭力。在價值營銷方面堅守長期主義，也令長安福特取得了矚目的成果，助力品牌價值再向上。今年長安福特在滿意度、可靠度、混動技術方面實現(xiàn)了“一鍵三連”。長安福特、蒙迪歐榮獲中國質量協(xié)會2024年中國燃油汽車行業(yè)用戶滿意度兩項第一；長安福特和蒙迪歐、銳界L等產品榮獲J.D. Power 2024中國車輛可靠性研究SM（VDS）四項大獎；大馬力E混動系統(tǒng)蟬聯(lián)“中國心”2024年度十佳發(fā)動機及混動系統(tǒng)；探險者成為合資品牌中大型SUV里1年保值率第一，全新福特探險者榮膺中國汽車質量委員會頒發(fā)的2024中國汽車質量獎“中大型SUV”車型獎。