你對豪華品牌最深印象是什么？

走出北京車展的大門，同行的媒體朋友把這一話題拋給了我。在參加完車展前夕的“寶馬之夜”以及車展媒體日寶馬展臺發布會之后，我感觸最深的，是ABB都在加速“家在中國”的戰略理念。

無論是寶馬之夜，還是媒體發布會，寶馬高層都在努力使用中文，向大家介紹了寶馬和MINI兩大品牌的最新技術和產品規劃。

而在一周前，某合資豪華品牌也在上海啟用了最新的研發大樓，在啟動儀式上，演講的德國高管也都紛紛使用中文，與中國媒體進行對話。

 

車展媒體日的第二天，也就是4月26日，寶馬宣布將深化在華布局，計劃對沈陽生產基地增加投資200億元人民幣。

此項投資的重點聚焦于寶馬在華生產的發源地——大東工廠的大規模升級和技術創新，為2026年啟動寶馬“新世代”車型的本土化生產奠定堅實基礎。

所有這些，都在釋放一個信號：

寶馬“家在中國”的戰略，已經到了2.0的新階段，該集團不僅密切關注中國市場，而且比全球任何一個市場都能更快響應產品需求，且中國本土團隊在新世代國產車型的設計中已經能發揮重要作用。

 

承上啟下，脫胎換骨

在北京車展和上海車展前夕，寶馬集團都會組織規模盛大的品牌之夜，一方面是加強旗下品牌的宣傳聲量，另一方面，則是與車展的新車發布緊密呼應，為重磅車型做提前預熱。

但是，今年的寶馬之夜，卻被集團賦予了獨特意義。它不僅強化了過往幾年“寶馬之夜”傳遞的電動化、智能化等愿景，更對外釋放了重要的信息：這些規劃中的戰略部署，已經在實踐中成為現實，在量產車的落地過程中，得到了技術和產品層面的關鍵驗證。

車展展臺，又一次釋放了這一信號：

首次來到中國的BMW新世代概念車，讓中國客戶一覽寶馬未來個人豪華出行新定義的全新風采；全新發布的新純電動BMW i4、新BMW M4以不斷創新的設計和鮮明個性，吸引了不少年輕消費者駐足參觀。

 

此外，以新BMW X5為代表，BMW X家族展示SAV運動型多功能細分市場開創者“最為豐富”的豪華產品陣容；BMW 7系、5系、3系組成的大中型豪華陣列悉數出陣，彰顯強調了寶馬重要核心市場持續領先的產品實力。

亮點之一：

從入門緊湊級至大型豪華車，寶馬展臺陣容幾乎覆蓋全部豪華細分市場，并囊括燃油、純電、插電式混合動力、氫能源動力多種驅動形式，體現出寶馬集團在中國豪華車市場的強大創新領導力和消費者號召力。

 

亮點之二：

寶馬的思路已經很清晰了，一如既往地不間斷創新的腳步，且不斷優化各種驅動技術。

董事長齊普策也在車展發布會上表示，通過新世代車型，寶馬期望展示未來汽車行業三大核心領域的系統實施——電動、清晰聚焦可持續和全數字化。這也意味著，寶馬將在設計、技術和理念三個維度全面步入未來。

換言之，寶馬以此次北京車展為拐點，在設計、技術和理念三個維度都做了脫胎換骨的前瞻性計劃。

往后看，即將落地的“新世代”，代表了寶馬對個人出行的重新思考，以及在技術領域的持續進步。

 

在電驅技術方面，新世代車型將首次采用第六代BMW eDrive電驅技術及圓柱電芯，能量密度、續航里程、充電速度實現顯著提升。

人機交互方面，新世代車型將搭載首創的BMW全景視域橋，它代表了平視顯示技術的一次量子飛躍。

此外，新世代車型將采用全新的電子電氣架構以及先進的“域控制”設計，四個“超級大腦”組成的智能中樞，將智駕體驗和純粹駕趣提升至更高維度。

“家在中國”30年

寶馬的本土化進程，是根據中國市場的變化、以及中國市場對全球市場的正向反饋而逐漸被推動的。曾經，寶馬一直強調“在中國為中國”，現在則煥新為“家在中國”，從戰略層面的變化可以看出，寶馬對中國市場寄予厚。

這家豪華車企，并沒有滿足于將中國打造為全球最大的單一市場，他們還希望在這里安營扎寨，通過技術和產品深耕的方式，賦能未來的新世代車型，以及全球市場。