2025年1月8日，繼微信推出送禮物功能后，淘寶也上線“送禮物”功能。據悉，目前淘寶已面向所有用戶上線新功能“送禮”，可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。

背景邏輯

淘寶跟進微信

光速上線“送禮物”功能

2025年1月8日，繼微信于去年底推出送禮物功能后，淘寶火速上線“送禮物”功能。1月9日，筆者實測看到，在淘寶App內支持該功能的商品頁面底部，新增了一個“送禮”選項。據悉，在淘寶APP更新到最新版本后，除已被剔除部分涉及隱私或寓意不好的商品外，其他的商品基本都支持送出，即可用于“送禮”的商品基本覆蓋完整的淘寶商品池。具體操作流程如下：在淘寶App商品頁面，在看好的商品欄目下增“支持送禮物”旁新增的“送給朋友”點擊進入送禮頁面；根據商品頁面選擇適合的禮物規(guī)格，包括顏色、尺寸、數量、套餐等選項；可以隨機生成送禮祝福語，也可以親自寫下送給對方的真摯祝福或特別寄語，該贈語將在收禮人打開淘口令后展示在虛擬禮物盒上；送禮人完成支付，設置四位安全口令，點擊去送禮；通過淘口令、二維碼等方式分享給收禮人，并告知對方安全口令，即完成送禮物；收禮人收到信息后，復制淘口令在淘寶App內打開或直接在微信端內點開淘寶鏈接，點擊“收下禮物”，會展示虛擬禮物盒頁面，拆封禮物盒可以查看禮物詳情；收禮人填寫收件詳細地址信息，并且填入對應的4位數的安全口令，最后點擊“收下禮物”，完成線上收禮過程。

淘寶進入“送禮物”2.0階段

或激發(fā)新一輪紅包消費

早在2014年，微信首次上線“紅包”這一新功能，推出初始就借勢當年春節(jié)刮起一股“送紅包禮物”的旋風。隨后支付寶亦推出紅包玩法。為爭奪用戶資源與流量焦點，互聯網巨頭們不惜重金爭取春晚合作權，輪番砸下億元紅包雨。線上收付紅包也從此成為了逢年過節(jié)時親朋好友甚至商務合作等場景的常用習慣。彼時的“紅包爭奪戰(zhàn)”，不僅引發(fā)全民參與，更見證了我國移動支付行業(yè)的迅猛發(fā)展。如今，微信自2024年12月公告擬上線“送禮物”新功能以來，淘寶隨即直接上線的“送禮物”則意味著所謂的紅包2.0階段或悄然而至，互聯網巨頭們在2025年蛇年春節(jié)來臨之際醞釀著一場全新的“送禮大戰(zhàn)”。從兩大巨頭“送禮物”功能的相似點來看，淘寶“送禮物”與微信小店“送禮物”都聚焦2025年春節(jié)開始發(fā)力，同時操作流程類似，且兩個平臺都對收禮人的隱私予以保護，使得整個“送禮”過程中，收禮人的個人地址等信息都不可見。送禮方完成送禮物訂單的支付送出后，無法即刻取消贈送，需等收禮人24小時未收取后，退款按訂單支付賬戶原路返回送禮方。不過，由于各自稟賦不同，兩者也有差異之處：淘寶“送禮”的商品除已被剔除部分不適合送禮的商品外，基本覆蓋完整的淘寶商品池，且無1萬元的商品價格上限等；基于“淘口令+安全口令”的形式，淘寶“送禮”行為不再局限于好友關系內，而是通過微信、釘釘和內容平臺粉絲私信、短信等多種方式，在保障安全的同時可以將淘寶商品禮物送給一切想送的人；淘寶送禮功能支持在微信、釘釘等App上進行，如在微信端內點開淘口令，可以直接喚起H5界面，并在微信端內收下禮物，此外，在收禮人收下禮物之前，還可自行更改同價格商品的不同規(guī)格。

資本市場中長期迎來

多領域相關機會

客觀地看，淘寶和微信都充分利用各自的資源優(yōu)勢對“送禮物”這一新功能進行了“力所能及”的賦能，尤其是淘寶的“送禮”不僅可通過微信支付，各家物流供應商也都支持。淘寶一直以來持續(xù)建設的平臺、支付、物流、售前售后等電商基礎能力體系，更是為“送禮”場景加持了準時送達、靈活配置以及全面保障的售前、售后服務體驗。此次淘寶跟隨微信加入“送禮物”功能，有望借助2025年春節(jié)旺季和二次裂變的契機，為淘寶等電商生態(tài)中長期發(fā)展打下良好用戶基礎，同時助力內循環(huán)下禮物經濟的消費增長。依據iiMedia Research的統計數據，2018年至2022年，中國禮物經濟市場規(guī)模從8000億元增至12262億元，預計2024年中國禮物經濟市場規(guī)模將達13777億元，2027年有望達到16197億元。對于資本市場而言，短期來看，作為人群社交之間的贈禮佳品，農副產品、零食、快餐、保健品、（寵物）食品、啤酒、調味品、乳品飲料、白酒、美妝、紡織、服飾、谷子、影視和游戲等泛快消品類或將在這波巨頭“送禮物”新功能催化下的禮物經濟浪潮中率先受益。中長期來看，家電、家居、手機、電腦、自行車和新能源汽車等耐用消費品和其他適禮性商品，以及電商與運營商都有望持續(xù)受益。