榮耀（HuaweiHonor）近期宣布將進軍印尼市場，作為全球擴張戰略的一部分。根據最新的報道，榮耀計劃于2025年在印尼推出約30款產品，包括智能手機、平板電腦、個人電腦和可穿戴設備。這些產品預計將在2025年第一季度正式上市。榮耀已與印尼最大的移動設備和電子產品零售商Erajaya達成戰略合作，今年朝著覆蓋300家甚至500家Erajaya高端門店的方向努力。為了提高用戶體驗，榮耀也計劃在進入印尼市場的第一年內開設超過10家體驗店。

印尼對手機進口和本地生產的政策

榮耀的供應鏈也表示，榮耀在印尼市場的前期目標，主要是推廣300美元以上的中高端產品，與蘋果和三星搶奪利潤豐厚的高端智能手機市場。至于是哪一家企業為之代工，目前還沒有確定的消息對外宣布。

印尼對智能手機進口實施嚴格的關稅政策，以鼓勵本地生產和投資。自2022年下半年開始，印尼市場上5000元價位的手機已經不能整機進口的低關稅。為了達到印尼的TKDN（國內部件水平）標準，像榮耀這樣的新入廠商必須實現35%-40%的本地化，否則將面臨高關稅懲罰，或如蘋果手機一樣遭遇禁售。這些關稅通常包括增值稅（VAT）和奢侈品稅（LuxuryTax），具體稅率取決于手機的價格和類型。為了減少對進口的依賴，印尼政府還設置了高關稅壁壘，促使手機品牌在當地設廠。

印尼政府為在本土進行生產的手機品牌提供了多種優惠政策。主要包括稅收減免：對本地生產的手機零部件和成品提供稅收優惠；本地成分要求：要求產品中必須有一定比例的本地生產或組裝的零部件（約40%），這有助于增強本地制造能力；投資激勵：對投資新廠的公司提供土地、基礎設施等方面的支持，降低運營成本。

三星、OPPO、vivo、小米等在印尼的生產工廠產能

榮耀不管是采用從中國或越南的代工企業生產，再進口到印尼；或是直接找印度的手機生產企業進行代工，事實上在運營成本上都將面臨競爭對手的壓力。因為其主要競爭對手三星、OPPO、vivo、小米都已經在印尼當地建廠生產，而印尼政府也在極力圍堵蘋果，希望蘋果把智能手機等在印尼銷售的智能終端產品，放在印尼生產。

事實上，榮耀曾在2018年進入印尼市場，但后期由于本土配套跟不上，以及當時的母公司華為的全球貿易政策變化等原因，于1年后停止了銷售。

三星：在印尼，三星擁有較大的生產基地，尤其是在高端市場有顯著影響力。根據報道，三星在印尼的工廠已經實現年產能約1800萬臺，這是其全球生產戰略的一部分，以應對本地需求和一些國際市場的需求。

OPPO：OPPO在印尼的生產能力不容小覷，2023年OPPO擴建后的工廠每年可以生產2800萬部手機，約合每月233萬臺。擁有超過2.7萬家零售店的支持，其月產能相對較高，主要集中在中端市場。

vivo：vivo同樣在印尼擁有生產設施，月產能與OPPO相當，重點在于平衡低端和高端市場的產品組合。

小米：小米在印尼的生產布局較為激進，月產能超過10萬部，主要通過本地化生產策略來占領市場份額，尤其是在中端市場表現突出。

蘋果：根據最新的報道，蘋果公司為了解除iPhone16的銷售禁令，提出了在印尼投資10億美元的計劃，這個金額的投資主要是針對在巴淡島（BatamIsland）建設AirTag工廠以及其他相關設施。

盡管蘋果提出了10億美元的投資計劃，最新的消息表明，印尼政府認為這還不夠以解除iPhone16的銷售禁令。印尼工業部長AgusGumiwangKartasasmita表示，即使Apple投資10億美元，如果這些投資不直接用于滿足本地化要求（如生產手機組件而非配件如AirTag），將不會滿足條件，iPhone16系列在印尼目前仍面臨銷售禁令。目前，蘋果仍在與印尼政府談判中，試圖找到一個雙贏的解決方案。

為什么印尼成為手機廠商必爭之地？

龐大的市場潛力：印尼人口超過2.5億，其中年輕人口占比大，對新技術和智能設備的需求旺盛。

經濟增長：印尼經濟增長顯著，消費能力提升，高端智能手機市場持續擴大。

戰略位置：印尼位于東南亞中心，地理位置優越，其消費習慣以及產品體驗，便于輻射周邊市場。

政策支持：政府通過關稅政策和投資激勵推動本土制造，提供了一個對手機廠商在本土建廠提供了有利的投資環境。

競爭格局：印尼市場已成為中國和韓國品牌的激烈戰場，品牌競爭激勵新技術的引入和市場創新，同時蘋果手機也在不斷增強在印尼的擴張策，也側面說明印尼市場已經影響到了蘋果的全球市場盈利表現。

從旭日大數據李星了解的情況顯示，印尼目前的智能手機保有量約在2.2億臺~2.4億臺左右，整個印尼市場基本上已經完成了智能手機的市場升級，功能手機市場的每年原廠銷量已經下降到了不到600萬臺。

而且印尼市場的智能手機市場的用戶，已經開始偏愛耐用性較高的高端手機。根據供應鏈的情況推測，2024年印尼的原廠智能手機銷量約為4000萬臺，另外還有約2000萬臺左右的智能手機是通過二手市場流入印尼，這些二手手機，大部分是蘋果iPhone手機等高端品牌。因此印尼不僅是潛力巨大的市場，更是一個競爭激烈的舞臺，吸引著全球的手機制造商和手機經銷商投入資源和精力，以期在這一地區獲得更大的市場份額。

印尼由于是一個人口達2.5億的單一市場，因此在民間市場上，經濟活躍度一直較高，電子制造業的發展也比較快。下面是一些主要印度電子制造企業，供參考。