2024年的汽車行業(yè)內(nèi)卷異常激烈，新勢力憑借其創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式和創(chuàng)始人IP的打造贏得了一些年輕人的追捧。但是老牌合資車企也是無所畏懼，發(fā)揮其強大的體系競爭力和長期造車的技術(shù)積淀，積極應(yīng)對市場變化，快速調(diào)整企業(yè)發(fā)展策略和加速產(chǎn)品迭代。其中入華22年的起亞在2024年也是積極應(yīng)對，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，推進渠道煥新，在全球銷量近309萬輛，取得了喜人的成績。
1.產(chǎn)銷兩旺 國內(nèi)外雙循環(huán)
具體而言， 2024年，悅達起亞累計銷售超24.8萬輛，同比增長28.1%，銷量增幅位居車企前三，穩(wěn)居國內(nèi)合資車企第一，也是唯一入圍出口榜單前十的合資品牌；與此同時，悅達起亞累計生產(chǎn)整車超24萬輛，同比增長58.8%，呈現(xiàn)“產(chǎn)銷雙增、內(nèi)外兩旺”的高質(zhì)量發(fā)展局面。
雖然在車圈起亞一直比較內(nèi)斂，宣傳比較低調(diào)，但是不可忽視的是起亞扎根中國二十二年以來，累計銷售整車超640萬輛，累計實現(xiàn)銷售收入超6,300億元，上繳稅收524億元左右，有力帶動了鹽城汽車零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并有效解決地方就業(yè)，對推動鹽城汽車產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展起到積極作用。這也佐證了企業(yè)一直秉持的“在中國 為中國”發(fā)展方針。
此外，基于鹽城市政府的大力支持，依托鹽城4.0智造工廠的產(chǎn)能與制造優(yōu)勢，起亞海外出口業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，上半年出口銷量屢創(chuàng)歷史新高，逐步穩(wěn)固“內(nèi)銷外銷齊頭并進”的發(fā)展新格局。目前，悅達起亞已構(gòu)建了EV5、獅鉑拓界、賽圖斯、K5、索奈、煥馳等6款車型的出口陣容，出口銷量已突破36.4萬輛，出口銷售額累計突破36億美元，產(chǎn)品出口至澳大利亞、新西蘭、巴西、智利、馬來西亞、新加坡、沙特阿拉伯等全球76個國家，展現(xiàn)了強大的出口實力。由此可見，起亞一直遵循國家倡導(dǎo)的國內(nèi)外雙循環(huán)的發(fā)展宗旨。
2.油電并舉、智能進階、渠道煥新
面對汽車行業(yè)向電動化的快速轉(zhuǎn)變，起亞同樣邁出了堅實的步伐。通過不斷豐富產(chǎn)品線，起亞推出了從燃油車到純電動車的多元化選擇，以滿足不同消費者的需求。特別是新推出的EV5系列，作為一款專為慶祝品牌成立80周年而設(shè)計的車型，它憑借720km的超長續(xù)航里程、智能駕駛輔助系統(tǒng)以及環(huán)保材料的應(yīng)用，贏得了市場的廣泛好評。
在對汽車質(zhì)量與可靠性要求更高的西部地區(qū)，起亞的產(chǎn)品獲得了極高的市場占有率，其中在新疆的市占率達到2.24%，位列全品牌前十；在西藏的市占率更是達到了3.6%，位于合資品牌前三、全品牌前八。這兩個地區(qū)的特殊地理環(huán)境和氣候條件，使得車輛性能面臨著嚴峻考驗。然而，起亞的產(chǎn)品憑借卓越的質(zhì)量和技術(shù)支持，克服了各種困難，贏得了當?shù)叵M者的信賴。這也是對品牌精神的一種詮釋——無論身處何地，都要為用戶提供最可靠的服務(wù)和支持。起亞相信，正是這種對品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓它能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。
為了進一步確保超一流的產(chǎn)品品質(zhì)，2024年起亞對中國工廠新增投入1.88億元，進行設(shè)備改造與智能化/自動化升級。其中UNI WHEEL技術(shù)，以原創(chuàng)性、減法式為內(nèi)核，最大化平衡結(jié)構(gòu)、成本和體驗，實現(xiàn)了真正的技術(shù)革新。而在智駕方面，起亞在全球已經(jīng)研發(fā)了L4智駕技術(shù)，同時聚合中國本土團隊、開展本土技術(shù)研發(fā)，滿足本土用戶需求，通過上海前瞻數(shù)字研發(fā)中心充分調(diào)研了中國消費者需求，結(jié)合本地交通道路環(huán)境，打造更適配中國出行場景的L4智駕技術(shù)，起亞在智能技術(shù)方面不斷投入，持續(xù)進階，加速了品牌智能化發(fā)展的步伐。
而悅達起亞位于江蘇鹽城的4.0智能智造工廠，配備全球領(lǐng)先的工藝設(shè)備和世界先進的柔性生產(chǎn)方式，是高度自動化、智能化、環(huán)保化、人性化的世界級工業(yè)4.0數(shù)智工廠，更是起亞名副其實的全球出口基地。不僅如此，起亞還引進了全球質(zhì)量管理系統(tǒng)(GQMS)、制造企業(yè)生產(chǎn)過程執(zhí)行管理系統(tǒng)(MES)、生產(chǎn)完結(jié)系統(tǒng)(IQIS)為產(chǎn)品可靠性夯實了基礎(chǔ)。
此外，2024年以來，悅達起亞持續(xù)推進終端渠道的建設(shè)和升級，深化與上海智行、森那美、錦龍、鑫漢馬、上海悅達智行為代表的大型經(jīng)銷商集團間的合作，在南通、泰州、徐州、鹽城、中山、清遠、梅州、寧德等多地布局經(jīng)銷商門店，并與聯(lián)合皇冠達成戰(zhàn)略合作，未來將會有更多門店逐步在全國多個城市落地。
點滴之言
未來，起亞將繼續(xù)深耕中國市場，以 2025 款 EV5 為代表的產(chǎn)品將持續(xù)為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)體驗。中、日、韓共享東亞文化，有著相似的飲食文化和生活習慣，在用車場景上也有許多共鳴之處。起亞汽車或許是合資車企中更能與中國消費者琴瑟和鳴的一個品牌，中韓文化的再度交融也許已經(jīng)悄然開啟，你去武康路上走一走，也許能體會到。