1月17日，觀察者網了解到，淘寶成為2025蛇年春晚獨家電商互動平臺，同時官宣了春節互動玩法 —— 許愿領紅包，瓜分25億。
從1月21日起，全國網友打開淘寶App并搜索 “淘個好彩頭”，即可直達活動頁面。在該頁面許下新年心愿，便能參與瓜分25億紅包，且有機會實現愿望，贏得汽車、手機、演唱會門票等實物大獎。此次活動規則簡單直接，無需復雜的猜謎、集卡，用戶只需按提示許下心愿即可領取紅包。除紅包外，每晚八點的心愿抽獎還提供了衣食住行各方面的實物獎勵。不僅如此，在春晚進行期間，淘寶還會加碼心愿抽獎和紅包獎勵，最高可獲得1888元紅包。
實際上，這并非淘寶與春晚的首次合作。早在2018年除夕，雙方就曾攜手推出 “福袋紅包雨、清空購物車” 活動，引發全民關注，掀起了互聯網平臺爭相與春晚互動的熱潮。今年淘寶再度成為春晚獨家電商互動平臺，除帶來全新互動外，邊看春晚邊逛淘寶也已成為這屆年輕網友的新年俗。
“過年大家都喜歡的祝福是‘心想事成’。”淘寶春節項目組負責人暮珊表示，淘寶春節的許愿活動正是源自農歷新年祈福的儀式感，“每天萬能的淘寶都在見證無數心愿的誕生。每一次搜索、下單都是遇見心愿的瞬間。新的一年淘寶將助力更多心愿在這里實現。”