1月17日，京東美股盤前漲近6%；京東港股今日收漲4.71%，報收146.7港元/股。

從消息面看，正值京東年貨節期間，京東在其最新版本APP中上線了“送禮”功能，同時京東送禮功能還實現了與微信的無縫對接。京東還推出了“群送禮”的趣味玩法，即用戶可選擇一次購買多件禮物并打包發到微信群中，群成員則可以通過拼手氣隨機搶到不同禮物。

對此，證券時報·e公司記者聯系京東相關負責人，截至發稿并未獲得置評。記者登陸京東APP搜“京東送禮”發現有專屬頁面，該頁面顯示請更新至最新版本APP，體驗全新送禮玩法。

上線“送禮”功能

另據媒體報道，該功能于1月14日上線，禮物領取24小時內有效，超時禮物自動失效不能再領取。并表示，活動是持續性的，目前還未接收到具體結束時間。目前該功能僅支持部分商品鏈接。

具體來看有兩大主要玩法：玩法一為送給專屬的TA。選中心儀禮物后在商品詳情頁點擊【送給TA】，然后選擇禮品卡面、寫下送禮寄語并點擊【告訴TA】，即可一鍵分享至微信好友。好友在收到禮物后，只需填寫【收禮地址】便可收下禮物，并可實時查看禮物送達進度。玩法二為送給TA們。京東推出了“群送禮”玩法，即用戶可選擇一次購買多件禮物并打包發到微信群中，群成員則可以通過拼手氣隨機搶到不同禮物。

實際上，目前正值京東年貨節期間，平臺上不少年貨禮品迎來大賣，“送禮”功能將為消費市場增添熱度成為共識。

近日，京東消費及產業發展研究院發布數據，近一周，年貨禮盒銷量同比增長5.5倍。其中，堅果禮盒、膨化食品禮包、糕點禮盒伴手禮、肉類零食禮包、糖果禮盒、餅干禮盒、蜜餞果干大禮包等，成為更受歡迎的禮盒產品。后續隨著年關的臨近，預計水果、肉類、海產等對保鮮程度要求相對更高的年貨禮盒將陸續進入消費者的購物清單，逐漸成為新主角。

此外，近一周，“蛇年”關聯搜索環比增長超100%，其中“蛇年紀念幣”“蛇年春節對聯”“蛇年黃金”“蛇年吉祥物”成為搜索熱詞。新年戰袍搜索量同比增長180%，其中紅色戰袍搜索量同比增長超4倍，還有紅色毛呢大衣、紅色蛇年襪子、紅色內衣禮盒、紅色彩妝禮盒等產品搜索量同比增長超100%。

引發市場關注

回溯來看，近期，微信和淘寶相繼傳出測試“送禮物”功能引發市場關注，不少相關概念股在二級市場迎來大漲。

去年12月19日，微信團隊公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測試。根據公告，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。

此后，微信小店概念股持續活躍，多家上市公司公開回應相關話題。去年12月26日，龍大美食在互動平臺表示，公司自有視頻號“龍大美食”已開設微信小店并上線了多款春節禮盒，同時也開通了微信藍包送禮物功能。同日，歡樂家也在互動平臺表示，公司已開通微信小店，可在微信平臺搜索“歡樂家”，點擊進入小店進行產品選購。

森馬服飾表示，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店，可在微信平臺搜索品牌名稱，點擊進入小店。截至目前，微信小店零售規模占比較小,不構成重要影響。愛慕股份也表示，公司部分品牌已經設立了微信小店，后續公司會繼續關注此類新型營銷模式，積極推進微信小店運營的創新。

不少股價大漲的公司也發布公告提示投資者注意風險。比如來伊份曾在異動公告中稱，公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。公司產品、主營業務、營業模式并未發生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點概念炒作風險，審慎判斷、理性決策。

國泰君安證券研報認為，微信“藍包”功能逐步擴大測試范圍，有望加速裂變。微信小店發布私域激勵計劃，鼓勵商家在多場景內推廣小店。微信生態流量潛力巨大，隨著微信小店被統一為電商入口，有望與微信各內容、用戶場景結合，組成多元化電商模式。送禮屬性強、客單價親民的品類有望優先受益。考慮微信送禮物功能目前更偏心意傳達，預計初期客單價偏低，且1、2月即將迎來年貨節、情人節等送禮場景，具備禮品、社交屬性的情感新消費品類如咖啡、零食、美妝個護等有望優先受益于微信小店的“送禮”功能。