老家早已不再是我們刻板印象中的樣子，越來越多年輕人選擇線上置辦年貨產(chǎn)品，為老家?guī)砹烁鞣N新奇好玩的潮流小家電、生活品質(zhì)提升的大家電、種類多元的年貨禮盒等。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院對(duì)千名外地上班族展開年貨消費(fèi)調(diào)研，結(jié)果顯示：
-“遠(yuǎn)程辦年貨，年貨先到家”，是很多年輕人購買年貨的新選擇。距離春節(jié)還有10天左右，超九成人已經(jīng)或正在給老家置辦年貨，除年貨禮盒、酒水外，提升居家生活品質(zhì)的年貨產(chǎn)品也是年輕人關(guān)注的重點(diǎn)。
-七成人給老家買年貨的預(yù)算在3000元以上，46.2%的人會(huì)給老家買大屏電視、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，30.4%的人會(huì)給老家買智能馬桶、床品等家居產(chǎn)品。
-以舊換新國家補(bǔ)貼政策激發(fā)給老家買家電家居的消費(fèi)熱情，49.2%的人“剛好要給老家買，也用上了國家補(bǔ)貼”，還有40%的人表示本來沒有給老家買家電家居的計(jì)劃，“但是國家補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠價(jià)格非常好，就買了一些”。
-年輕人喜歡給老家買的家電年貨TOP3分別為：洗衣機(jī)等大家電、廚房小電、掃地機(jī)器人等清潔電器。大家電產(chǎn)品中，買走最多的是大尺寸電視、大容量冰箱、一級(jí)能效洗衣機(jī)；小家電產(chǎn)品中，買走最多的是暖風(fēng)機(jī)等應(yīng)季小家電、掃地機(jī)器人等智能小家電、零涂層電飯煲等健康廚房小家電。
-老家家電家居產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)出更加綠色化、健康化、智能化趨勢(shì)，包括移動(dòng)空調(diào)、冰冷套裝、智能浴室柜、功能沙發(fā)等在內(nèi)的升級(jí)型家電家居產(chǎn)品增長均超100%。
超九成人要為老家買年貨產(chǎn)品 家電家居成外地上班族年貨置辦“新寵”
作為中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)期間為老家置辦年貨已成為一種過年儀式感。調(diào)研顯示，距離春節(jié)還有10天左右，28.4%的人已經(jīng)為老家置辦了年貨產(chǎn)品，還有67.8%的人正在選購年貨產(chǎn)品中；七成人給老家買年貨產(chǎn)品的預(yù)算在3000元以上，66.1%會(huì)選擇網(wǎng)購直接寄回老家這種便捷的方式。“遠(yuǎn)程辦年貨，年貨先到家”是當(dāng)代年輕人購買年貨的新選擇。
從年貨清單來看，食品、酒水飲料仍占據(jù)著年貨主流。在調(diào)研中，58.6%的人會(huì)給老家買水果、零食、肉類水產(chǎn)等年貨禮盒，50.2%的人會(huì)買白酒、紅酒以及各類飲料，44.7%的人會(huì)買年夜飯食材以及各地特產(chǎn)美食。從趨勢(shì)來看，主打健康的年貨越來越受到歡迎，63.1%的受訪者表示更關(guān)注健康年貨產(chǎn)品，比如藥食同源類零食、營養(yǎng)滋補(bǔ)的食品等；有近四成受訪者關(guān)注年貨產(chǎn)品的情緒價(jià)值，比如青睞購買“財(cái)神”等承載美好寓意的禮盒；此外，新奇特、新概念、新口味的商品和高端食材等滿足了消費(fèi)者求新、求好的年貨消費(fèi)心理，也成為年貨清單中的重要選項(xiàng)。
值得注意的是，隨著時(shí)代變遷，年輕人回老家過年時(shí)帶的年貨開始變得不一樣，越來越多人傾向購買能提升居家生活品質(zhì)的家電家居產(chǎn)品。調(diào)研顯示，有46.2%的人會(huì)給老家買大屏電視、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品，30.4%的人會(huì)給老家買智能馬桶、床品等家居產(chǎn)品。
以舊換新國補(bǔ)激發(fā)家電換新熱情 超五成人更傾向給老家買大家電
今年消費(fèi)品以舊換新國家補(bǔ)貼政策繼續(xù)實(shí)施，京東已率先承接國家補(bǔ)貼發(fā)放工作，目前已有江蘇、湖北、湖南、上海、吉林、廣西等省市的國補(bǔ)活動(dòng)率先上線京東，更多家電家居品類的產(chǎn)品可享8折優(yōu)惠，單件至高立減2000元?？涨暗膬?yōu)惠力度激發(fā)了用戶的消費(fèi)熱情，調(diào)研顯示，49.2%的人表示：“剛好要給老家買家電，用上了國家補(bǔ)貼。”還有40%的人坦言：“本來沒計(jì)劃，但國家補(bǔ)貼疊加優(yōu)惠力度太好，忍不住就買了。”
王春每年春節(jié)總是早早訂好機(jī)票，回江蘇老家過年。回到家，看到的總是那臺(tái)老電視依然還在，洗衣機(jī)也是老樣子，聲音一大，震得整個(gè)房子都跟著搖晃。尤其是洗衣機(jī)，洗衣服的時(shí)候都得看緊點(diǎn)，“你不留神，它就能從洗衣房跑到客廳，完全失控。” 而今年，他給老家換新了某大品牌的智能洗衣機(jī)，補(bǔ)貼了800多元，“一千出頭就拿下了”，不僅能自動(dòng)識(shí)別衣物材質(zhì)，洗衣效果也比傳統(tǒng)洗衣機(jī)強(qiáng)很多，最重要的是，能夠有效減少震動(dòng)，幾乎不會(huì)像以前那樣跑到鄰居家去串門。
像王春一樣，還有54.2%的人有意愿把大城市興起的諸如智能家電等潮流新品帶回老家。在此次調(diào)研中，有52.4%的受訪者更傾向給老家添置冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)等大家電，有39.3%的受訪者更愿意給老家購買電磁爐、電飯煲等廚房小電，還有35.7%會(huì)購買掃地機(jī)器人、吸塵器等清潔電器。
事實(shí)上，客廳里的大電視已不再是奢侈品，而成為普通家庭的必需品。今年春節(jié)，有43%的受訪者選擇了大屏電視作為春節(jié)購物清單中的重要一項(xiàng)，其中百寸大屏成為最受歡迎的選擇之一。尤其是在一些低線級(jí)城市，家庭空間較為寬敞，百寸大屏的需求激增，甚至有消費(fèi)者表示，換大電視是為了“一大家子十幾口人能一起聚在客廳看春晚不模糊”。此外，大容量的冰箱、一級(jí)能效的洗衣機(jī)也是年輕人給老家買的較多的大家電產(chǎn)品。
而對(duì)于小家電產(chǎn)品，應(yīng)季、智能、健康成為消費(fèi)關(guān)鍵詞。調(diào)研顯示，42.1%的人給老家買了冬季應(yīng)季小家電，比如暖菜板、暖風(fēng)機(jī)等；42%的人買了智能生活小家電，比如智能控濕加濕器、精確避障的掃地機(jī)器人等，為生活帶來更多便捷；零涂層電飯煲等廚房小電、肩頸熱敷按摩儀等護(hù)理小家電，也滿足了老家長輩對(duì)健康的需求。
異地下單正在成為一種習(xí)慣，年輕人用自己的消費(fèi)習(xí)慣同步提升著老家父母的生活質(zhì)量。京東年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出這一趨勢(shì)，一線城市異地下單家電家居產(chǎn)品銷量同比增長61%，二線城市異地下單家電家居產(chǎn)品也增長了33%。
從買基礎(chǔ)功能到更看重綠色、健康、智能 老家家電家居煥發(fā)新面貌
老家不“老”，它正在煥新。在年輕人潮流家電消費(fèi)觀念牽引、以舊換新國家補(bǔ)貼政策落地實(shí)施以及物流基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的促進(jìn)下，老家家電家居消費(fèi)展現(xiàn)出新面貌：不僅是客廳的大屏電視，廚房也換上了空氣炸鍋和高端洗碗機(jī)，甚至連掃地機(jī)器人都悄悄加入了家中的智能軍團(tuán)，節(jié)能型空調(diào)、洗衣機(jī)等也悄然落戶到家中每一個(gè)角落，沙發(fā)也換成了更舒適更長款的，更多親戚朋友來的時(shí)候也不會(huì)坐不下了……你原本以為父母只是隨便換換老舊家電家居，結(jié)果他們?cè)谶@場(chǎng)升級(jí)中，竟然成了先行者，跟上了最新的消費(fèi)潮流。
張軍今年過年回家見證了老家家電家居的全新升級(jí)。“看到老爹買的快比我在北京的出租屋還大的百寸電視時(shí)，我感覺自己的認(rèn)知發(fā)生了折疊。” 不僅如此，張軍老家里新?lián)Q的沙發(fā)是智能的，還有按摩功能，“我爸還在京東上自己選購材料找了個(gè)網(wǎng)紅裝修公司，給我裝了個(gè)‘行政書房’，和那張網(wǎng)紅圖差不多，不知道的還以為我過年沒回老家，在單位繼續(xù)加班呢。”
老家的家電家居產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)出更加綠色化、健康化、智能化趨勢(shì)。調(diào)研顯示，47.8%的人表示“更加綠色節(jié)能了，比如買了一級(jí)能效的冰箱、洗衣機(jī)等”，44.9%的人認(rèn)為“更注重健康了，比如買了保鮮抗菌冰箱、高效除螨殺菌洗衣機(jī)等”，還有42.5%的人更關(guān)注智能了，“傾向買一些智能門鎖、智能掃地機(jī)器人、智能晾衣架等產(chǎn)品”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是老家家電家居產(chǎn)品升級(jí)的重要方向。
