無論以何種標準衡量，這都是一個非凡的季度”，蘋果CEO蒂姆·庫克說道

當地時間7月31日，蘋果公司公布了2025年第三財季（截至6月28日）的財報。數據顯示，蘋果本財季總營收達到940.4億美元，同比增長10%，創下自2021年12月以來的最大漲幅；凈利潤達244.3億美元。其中iPhone收入445.8億美元，同比增長13%，預估400.6億美元。值得一提的是，蘋果該季度中國區營收153.7億美元，同比增長4.4%，預估151.9億，結束了前兩個季度的下滑，恢復增長。

iPhone之外的其他硬件方面，第三財季，Mac的收入達80.5億美元，同比增長15%；iPad的收入為65.8億美元，同比下降8%；可穿戴設備和其他硬件產品（包括Apple Watch和AirPods）營收為74億美元，同比下滑8.6%；而服務業務（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續增長態勢，第三財季營收為274.2億美元，同比增長13%。

財報發布后，蘋果美股盤后上漲2.42%。

蘋果CEO蒂姆·庫克

“這比我們預期的要好。”庫克在與分析師的電話會議上說道，他將本季度業績好轉的原因歸結于iPhone、Mac和服務業務的兩位數增長。

此前，曾有聲音質疑道，美國總統特朗普的關稅政策“幫助”蘋果公司實現了一個“爆炸性”的季度表現——消費者們因擔心“對等關稅”將大幅提升手機廠商的成本而出現了“搶購潮”。對此，庫克坦誠“關于關稅的討論確實在4月份引發了異常的購買模式，主要集中在iPhone和Mac電腦在美國的銷售上”，但他認為“總體而言，這種提振作用是有限的。”庫克補充道，蘋果本財季10%的收入增長中，僅有1個百分點來自這些“提前購買”行為。

庫克解釋道，iPhone收入強勁，是因為iPhone 16比去年同期發售的iPhone 15更受歡迎，iPhone 16的銷量較上一代產品“強勁增長了兩位數”。庫克還特別強調了現有iPhone用戶升級新機的熱情。

值得關注的是，蘋果在大中華區的營收出現反彈，該財季內，來自大中華區的收入同比增長4%至153.7億美元，這也是其自2023年第四財季（相當于自然年2023年第三季度）以來首次實現同比增長。

庫克在會議中特別提到，中國對部分設備提供的補貼（“國補”）幫助了蘋果在該地區的發展。“這項補貼確實適用于我們的部分產品，而且顯然有幫助。”庫克稱。

彭博社在報道中調侃道，“你其實不必看財報的數字就知道這是一個出色的季度——你只需聽聽庫克的語氣就能知道。他在陳述時明顯情緒高漲，這次電話會議的基調與上個季度形成了鮮明對比。”近幾個季度以來，由于增速明顯放緩，庫克持續面臨來自華爾街投資者和股東們的壓力。有2位分析師甚至稱，蘋果應該用一位更注重產品的首席執行官來取代庫克，在市場引起軒然大波。

但有媒體分析指出，最新發布的數據顯示，iPhone銷量強勁、中國區收入反彈，為該公司過去一年陷入困境的兩大業務領域提供了急需的提振，也讓庫克喘了一口氣。然而，蘋果在生成式AI、智能助手領域的明顯落后仍然為蘋果的業績“蒙上了陰影”。

今年以來，蘋果股價累計下跌約15%，表現遜于英偉達、微軟等其他科技巨頭，除了關稅風險外，主要原因是蘋果的AI推進緩慢、無法及時兌現承諾。其中，蘋果語音助手Siri的表現與宣傳存在落差，甚至直到現在，國行iPhone 15Pro系列、iPhone 16系列的用戶仍無法體驗到蘋果的AI功能。

庫克在財報電話會議上表示，公司正在大幅增加投資，蘋果升級后的 Siri 正在“取得良好進展”，并計劃明年發布新版本

“從人工智能的角度來看，我們的重點是將人工智能功能放在平臺上，這些功能是高度個性化、私密和無縫集成的。我們正在大幅增加投資，我們也重新分配了相當多的人，專注于公司內部的人工智能功能。”庫克說道。

他還介紹稱，在接下來的四年里，蘋果將在美國投資5000億美元，在先進制造、硅工程和人工智能等前沿領域創造就業機會。

但此前外媒報道指出，蘋果公司在人工智能領域的多位關鍵人才已被社交網絡巨頭Meta挖走。繼蘋果大語言模型團隊負責人龐若鳴后，Meta近期又聘請了蘋果公司的兩位關鍵人工智能研究人員——馬克·李和湯姆·岡特加入其超級智能實驗室團隊。分析指出，人員流失可能會進一步打擊蘋果的人工智能雄心。