近日，某直播平臺美妝主播推銷“限量”粉底液，營造搶購氛圍，宣稱“已搶空”，但次日網友發現該商品仍在售且庫存充足。其實，不少商家和主播通過偽造銷量、互動等數據，制造“熱銷”假象，形成灰色產業鏈。
直播電商行業“數據焦慮”嚴重，平臺推薦機制依賴流量和銷量數據，商家和主播為獲更多流量和坑位費，不惜數據造假。部分商家還會委托代刷公司“優化數據”，以提升商品曝光度。
天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的直播電商相關企業超37.3萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約7.4萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，近五年間，直播電商相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。
從區域分布來看，廣東省直播電商相關企業數量位居首位，以超過5.5萬余家的相關企業數量，占全國的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山東省和江蘇省。
