北京時間10月31日，蘋果公司發布了截至9月27日的2025財年第四季度及全年財報。
財報顯示，蘋果第四財季總營收為1024.66億美元，創同期歷史紀錄，較上年同期的949.30億美元增長8%；凈利潤達274.66億美元，較上年同期的147.36億美元大幅增長86%；每股攤薄收益為1.85美元，較上年同期的0.97美元增長91%。蘋果公司預計，在截至12月的財季，全球總營收將增長10%至12%。
不過，與整體亮眼表現形成對比的是，蘋果第四財季大中華區營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降3.6%，成為全球各區域中唯一營收下滑的市場，美洲、歐洲、日本及亞太其他地區均現增長。這意味著，在過去兩年中，蘋果在中國這一關鍵市場僅有一個季度實現了同比增長。在上個財季，蘋果曾憑借降價措施，扭轉了大中華區營收連續7個季度下滑的頹勢。
因此，在同時舉行的電話會議上，有關中國市場營收的問題成為了華爾街分析師們的關注焦點。面對頻繁追問，蘋果首席執行官庫克表示，“這次業績基本是由供應限制所致。我們對目前看到的情況感到非常振奮。”庫克辯稱，本季度多款 iPhone 機型供應受限，包括iPhone 17和去年的iPhone 16機型。
庫克強調稱，蘋果在中國的門店客流量顯著上升，最新一代智能手機廣受好評，蘋果在中國的服務業務在9月季度創下歷史新高。“我們預計，鑒于iPhone 17系列在中國的受歡迎程度，中國市場將在本季度恢復增長。”