2025年第三季度，iPad在中國平板電腦市場的表現(xiàn)令人大跌眼鏡，其市場份額跌至23%的歷史低點，華為則以31%的份額登頂，小米、榮耀等國產(chǎn)廠商也紛紛跟進增長。這一市場格局的劇變，背后是多重因素交織的結(jié)果。
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iPad創(chuàng)新滯后是其市場份額下滑的關鍵因素。消費電子領域存在“J曲線效應”，當產(chǎn)品性能遠超用戶實際需求時，性能提升對購買決策的影響力會大幅下降。iPad的M芯片就陷入了這種困境，其強大的性能對于多數(shù)用戶而言屬于“性能過剩”。消費者購買iPad，更多是用于追劇、看書等娛樂場景，對性能要求并不高，這使得iPad的高性能優(yōu)勢難以轉(zhuǎn)化為市場競爭力。
價格偏高也是iPad的“硬傷”。在2000 - 3000元價位段，國產(chǎn)平板如小米平板5系列等，配備了高通驍龍870主控、120Hz高刷屏、2K分辨率屏幕等高端配置，還支持鍵盤或手寫筆等配件，性價比極高。而iPad在該價位段的產(chǎn)品，在屏幕、存儲、揚聲器等方面存在明顯短板，難以與國產(chǎn)競品抗衡。
國產(chǎn)平板的逆襲得益于“場景細分”策略。華為適配辦公場景，小米主攻教育市場，聯(lián)想下沉性價比領域，滿足了不同用戶群體的多樣化需求。同時，國產(chǎn)機型對本地化需求的響應更快，例如適配國內(nèi)辦公軟件、支持方言語音轉(zhuǎn)寫等，這些細節(jié)優(yōu)勢正持續(xù)瓦解蘋果的品牌溢價。
iPad在中國市場份額的大跌，是創(chuàng)新乏力、價格偏高以及國產(chǎn)平板崛起共同作用的結(jié)果。未來，iPad若想重拾市場優(yōu)勢，需在創(chuàng)新和價格策略上做出重大調(diào)整。