引言
3月20日，中國上海第八家蘋果門店-靜安寺店正式開業，在開業活動現場，有一位重量級嘉賓的到來，引起了現場所有人的注意，他就是蘋果公司CEO庫克。

值得一提的是，這次訪華是庫克時隔半年后的第二次訪華，也是他一年內的第三次訪華，是世界頭部企業中最熱衷于訪華的企業高管之一。

但令人意外的是，庫克最近的三次訪華行程，消費者并未像從前那般熱情歡迎，活動現場熱度不高。

那么，蘋果公司在當下中國市場的處境究竟如何？為什么消費者對庫克的訪華滿不在乎呢？

響應美國政府號召，推行“去中化”
曾幾何時，提到中國最受歡迎的手機品牌，人們或多或少都會想到蘋果的名字。

這個來自科技巨頭美國的手機品牌，憑借其產品的獨特質感和先進功能，成為了讓中國消費者競相追逐的對象，也憑借著其價格方面的“高人一等”，變成了土豪的代名詞。

數據最能說明問題。據統計，從2011年開始，蘋果每年都能在中國賣出1000萬部以上，中國是其在世界范圍內最為重要的幾個手機市場之一。

2015年，蘋果共計賣出了2.31億部手機，其中有5838萬部的銷量來源于中國，占比高達25%。

而且在中國市場上，蘋果的這一銷量，已經能夠達到市場份額的15%左右，基本與華為、小米等國產一線手機品牌不相上下。

或許是在技術方面的優勢使然，蘋果最近幾年變得越來越自負，不注重用戶和合作伙伴的體驗感。

2022年時，歐盟曾通過一項議案，要求世界各大手機廠商在歐洲銷售手機，其產品必須要采用統一的USB-C接口，以方便用戶使用。

然而，蘋果卻不買歐盟的賬，堅持要使用自己之前的閃電接口，以不能放棄自身產品特色為由選擇了拒絕。

后來，歐盟干脆下令，如果蘋果在2024年之前還不做出改變，歐盟就會將蘋果清除出歐洲市場。

這下蘋果急了，果斷做出了應對，于是我們看到2023年上市的iPhone 15手機。

已經將原本的閃電接口，換成了USB-C接口，蘋果也依靠著適時的妥協，保住了歐洲市場。

無獨有偶，蘋果的自負，還體現在了中國市場的身上。

2018年，美國悍然發起了對中國的貿易戰，政府公開倡議相關企業在貿易方面對中國進行限制。自恃市場前景不錯的蘋果，也打起了這一方面的主意。

接下來的幾年里，蘋果將34家中國企業,陸續踢出了產品供應鏈，并將多個組裝工廠從中國轉移到了印度、越南等國家。

富士康、和碩等蘋果主要的代工廠,也在這兩個國家紛紛建廠。同時，蘋果還在美國、歐洲、日本等地投資興建了研發基地，負責產品的研發工作。

產品方面，在蘋果2023年上市的新品iPhone 15 Pro Max中，來自中國大陸的元器件占比已經下滑到了2%。

體量照比美國、日本、韓國、中國臺灣省均有不小的差距，這足以證明蘋果的“去中化”已經基本成型。