蘋果正在加快設(shè)備AI（人工智能）化，以追趕其他手機、電腦廠商的AI進程。
近日有消息稱，iPhone或?qū)⒂蒙螩hatGPT。據(jù)澎湃新聞等媒體報道，5月11日，蘋果公司被曝正與OpenAI敲定一項協(xié)議，今年將后者的部分技術(shù)引入iPhone。借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。不過，上述功能和集成的具體細(xì)節(jié)目前仍未知曉。報道稱，蘋果已接近與OpenAI達成協(xié)議，同時也并不能保證兩家公司之間的交易會立即宣布。
上述消息引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。截至5月13日收盤，蘋果概念股立訊精密（002475.SZ，股價30.58元，市值2195.04億元）上漲3.66%，歌爾股份（002241.SZ，股價16.8元，市值574.08億元）上漲3.7%，藍思科技（300433.SZ，股價14.67元，市值731.04億元）上漲2.23%。
今年2月，蘋果CEO蒂姆·庫克曾罕見對外透露，公司正在積極開發(fā)生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能，而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機型，這些功能將在“今年晚些時候”向客戶提供。
與安卓手機廠商相比，當(dāng)前蘋果在生成式AI方面的布局較為滯后。天風(fēng)國際分析師郭明錤于今年1月在社交媒體上發(fā)文稱，蘋果已下調(diào)上游關(guān)鍵半導(dǎo)體零組件，2024年iPhone出貨預(yù)估至2億部（同比衰退15%）。高階手機新設(shè)計的典范是AI和折疊手機。
而OpenAI作為人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，其研發(fā)的ChatGPT已經(jīng)在多個領(lǐng)域展現(xiàn)出領(lǐng)先的性能。分析人士認(rèn)為，若能與OpenAI達成合作，蘋果不僅可以縮短產(chǎn)品研發(fā)周期，還可以利用OpenAI在人工智能領(lǐng)域的積累迅速提升自家產(chǎn)品的智能化水平。
圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝
iOS 18或?qū)⒋钶dChatGPT功能
智能手機作為當(dāng)下最受矚目的電子消費產(chǎn)品，近年來在創(chuàng)新方面卻屢遭瓶頸，在市場出現(xiàn)飽和、結(jié)構(gòu)式換機紅利過去后，如今對手機廠商們而言，技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要。目前來看，基于快充、OLED顯示屏等的創(chuàng)新給用戶帶來的體驗有限，而人工智能的創(chuàng)新則被視為改變手機行業(yè)發(fā)展瓶頸和實質(zhì)性提升手機廠商核心競爭力的關(guān)鍵。
2023年以來，隨著ChatGPT爆火，智能手機廠商們紛紛加碼AI相關(guān)技術(shù)。其中，華為在2023年8月發(fā)布的Mate 60系列手機即搭載盤古大模型，同年11月，OPPO與vivo相繼發(fā)布端側(cè)大模型，旗艦手機均搭載AI消除等AI應(yīng)用，硬件配置也已提前滿足后續(xù)進階AI應(yīng)用的算力需求；今年年初，榮耀在2023開發(fā)者大會上發(fā)布全新操作系統(tǒng)MagicOS 8.0，并推出70億參數(shù)的端側(cè)平臺級AI大模型“魔法大模型”；三星則推出主打AI概念的手機Galaxy S24，Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式，實現(xiàn)通話實時翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能。
然而，令不少“果粉”感到遺憾的是，作為目前全球市值最高的科技巨頭，蘋果截至目前仍未推出類似AI消除、AI智能通話摘要等功能，也未在端側(cè)搭載大模型，給外界帶來蘋果在AI領(lǐng)域相比安卓陣營較為落后的印象。
據(jù)媒體報道，近日，蘋果公司被曝正與OpenAI敲定一項協(xié)議，今年將后者的部分技術(shù)引入iPhone。借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。不過，上述功能和集成的具體細(xì)節(jié)目前仍未知曉。此外，報道援引知情人士的話稱，蘋果同時與谷歌就授權(quán)Gemini聊天機器人進行了談判。
不過，截至目前蘋果方面并未公開回應(yīng)。Canalys分析師Kieren Jessop則對記者透露，蘋果一直在與谷歌和OpenAI等公司進行談判，討論AI功能的協(xié)作和集成。蘋果首次大力進軍生成式AI很可能是在下個月的WWDC（全球開發(fā)者大會）上，屆時將改進Siri、Journal及其開發(fā)工具套件等功能。“據(jù)報道，蘋果將通過配備自家處理器的數(shù)據(jù)中心，在今年內(nèi)提供一些AI的功能，這是蘋果為旗下設(shè)備注入AI而努力的一部分。”
此外，一位不愿意具名的券商分析師分析稱，“目前ChatGPT在手機上的搭載方式是以APP的形式，所以海外的iPhone用戶想使用ChatGPT直接下載APP即可，所以雙方合作的內(nèi)容如果可以把蘋果自帶的Siri語音助手進一步優(yōu)化會是一個比較大的變化。這樣對國內(nèi)用戶來說，即便不下載ChatGPT也可以使用各種各樣的聊天對話等功能，并且基于OpenAI在AI領(lǐng)域的積累，蘋果也將增強其在智能交互領(lǐng)域的競爭力以及縮短研發(fā)周期等”。
事實上，面對激烈的AI技術(shù)角逐，蘋果與OpenAI的合作使人們有理由期待一個更加智能、更加互動的Siri，對于蘋果來說，這可能也是鞏固其在全球科技領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)地位的重要一步。
當(dāng)前，一些具體的端側(cè)AI功能用例包括在硬件優(yōu)化方面，AI可以根據(jù)用戶行為或場景為操作系統(tǒng)提供幫助以優(yōu)化電池壽命或相機成像；在圖像和視頻編輯方面，除了消除物體和智能摳像，用戶還可以利用AI驅(qū)動的功能獲得更心儀的照片以及更好的視頻編輯體驗，如自動顏色校正、背景替換等；內(nèi)容摘要方面，AI將能夠從各種格式（例如，音頻、視頻、電子郵件附件）的長篇內(nèi)容提取內(nèi)容，生成簡潔的摘要等。
前述券商分析師稱，“目前各大廠商之間的AI應(yīng)用趨于同質(zhì)化，蘋果和OpenAI合作的話，能達到什么水平讓大家比較期待”。事實上，廠商們期待的更理想化的功能是，AI助手可以深度集成于操作系統(tǒng)，擁有理解與預(yù)測用戶需求的能力，進而為實現(xiàn)無縫銜接的跨應(yīng)用服務(wù)提供支持。
蘋果AI新動向：M4芯片亮相iPad Pro 加速AI技術(shù)研發(fā)
2022年11月，美國OpenAI公司正式公開發(fā)布全新對話式AI模型ChatGPT，點燃了AI的“iPhone時刻”。ChatGPT操作簡單，同時具有編程、撰寫論文、回答問題等多種功能，迅速得到了公眾的廣泛關(guān)注。發(fā)布僅一周后，ChatGPT的注冊用戶數(shù)量就突破了100萬人，兩個月后，注冊用戶就超過了1億人。2023年1月，微軟宣布與OpenAI合作，推進人工智能開發(fā)與應(yīng)用投資，正式拉開2023年人工智能飛速發(fā)展的篇章。
圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝
隨后，人工智能進入了“百模大戰(zhàn)”的局勢，從科技巨頭到中小創(chuàng)業(yè)者，都在不斷開發(fā)新的大模型，力求能在人工智能市場中占取份額。OpenAI除了推出ChatGPT，還在文生圖領(lǐng)域持續(xù)改進DALL·E模型，在文生視頻領(lǐng)域構(gòu)建Sora模型。谷歌緊隨其后，發(fā)布Gemini模型參與市場競爭。Meta在人工智能領(lǐng)域采取開源發(fā)展戰(zhàn)略，推出了Llama大模型，并在開源社區(qū)的支持下快速提升性能。中國也不斷加緊人工智能開發(fā)，產(chǎn)生了百度文心一言、阿里通義千問、科大訊飛人工智能等一批成果。
然而，截至目前，蘋果在AI這場技術(shù)變革中仍未擔(dān)任主角。不過，近段時間以來，蘋果在AI領(lǐng)域動作不斷。
5月7日晚間，不同于以往“擠牙膏”式的更新，蘋果在新款iPad Pro上首發(fā)搭載新一代M4芯片，而非此前預(yù)測的M3芯片。據(jù)悉，M4芯片搭載了全新神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎主要負(fù)責(zé)機器學(xué)習(xí)部分，例如面容解鎖、圖像處理等，搭載M4芯片的產(chǎn)品將在這些應(yīng)用上大幅提升執(zhí)行效率。蘋果方面還介紹稱，“與輕薄型PC處理器相比，M4芯片用四分之一的功耗即可實現(xiàn)相同的性能，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎更是超越目前市面上所有的AI PC。”
蘋果M4芯片率先用在新款iPad Pro上的非常規(guī)做法令人好奇，這似乎顯示出蘋果在AI技術(shù)研發(fā)上的加速步伐，而iPad則成為蘋果AI終端排頭兵的角色。
Canalys分析師Kieren Jessop認(rèn)為，蘋果的硬件已經(jīng)為AI新功能做好了充分的準(zhǔn)備，現(xiàn)在拖后腿的是軟件。“我預(yù)計iPad、macOS和iOS會有一些大的更新，這將充分利用蘋果的芯片。”
東吳證券在5月發(fā)布的研報中表示，蘋果注重從芯片、系統(tǒng)、數(shù)據(jù)、軟件等多層面的軟硬協(xié)同，為AI應(yīng)用鋪墊。其M4芯片使用第二代3nm（納米）制程工藝打造，相比M2專業(yè)渲染性能提升4倍、中央處理器性能提升1.5倍，其搭載的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎可為各類AI任務(wù)提速，每秒運算速度達到38萬億次。M4的強悍性能已提前滿足未來AI應(yīng)用的硬件需求，作為AI基礎(chǔ)設(shè)施保障大模型、AI應(yīng)用等流暢運行。
與此同時，Canalys在報告中還指出，新款iPad Pro的發(fā)布顯示了蘋果在技術(shù)創(chuàng)新上的堅定決心。但縱觀過去一年的市場表現(xiàn)，蘋果無論是在手機還是平板等市場同時面臨產(chǎn)品創(chuàng)新的挑戰(zhàn)和日益激烈的競爭的壓力，而在競爭尤其激烈的大中華地區(qū)，蘋果的營收連續(xù)三個季度下滑。這樣的市場情況下，無論在市場策略還是產(chǎn)品方面，蘋果或許需要有更大的勇氣去進行突破并勇于承擔(dān)相應(yīng)的創(chuàng)新風(fēng)險。通過不斷進行產(chǎn)品更新和AI技術(shù)的深入整合，以在競爭激烈的市場中保持其領(lǐng)先地位，并繼續(xù)推動整個行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
“生成式AI是‘蘋果所有產(chǎn)品的關(guān)鍵機遇’，整合軟硬件、自研芯片、對隱私和安全的保護會是蘋果在AI競賽中脫穎而出的關(guān)鍵。”庫克在日前蘋果2024年第二財季（即2024年一季度）財報電話會議上說道。