去年4月，捷豹路虎在全球董事潘慶先生的引領下，開啟了“品牌重塑”的新篇章。一年后的今天，我們可以看到捷豹路虎的這一戰略已經取得了顯著的成效。
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### 品牌重塑一周年：銷量增長22%
在2023/24財年，捷豹路虎的總銷量達到了431,733臺，同比提升了22%，連續六個季度實現同比增長。這一成績，正好是品牌重塑一周年的有力證明。
### 路虎品牌的細分與捷豹的協同
捷豹路虎將路虎品牌細分為攬勝、衛士、發現三大品牌，并與捷豹品牌共同構成了四大品牌家族。這一策略在一開始雖然受到質疑，但最終以實際銷量回應了市場的疑慮。
### 個性化產品的市場追捧
品牌重塑期間，捷豹路虎推出了多款個性化產品，如衛士90 County版和全新衛士V8，以及2024年款攬勝和攬勝運動版。這些新產品不僅增強了品牌魅力，也吸引了大量高凈值用戶的關注。
### 顯著的市場表現
在中國市場，衛士品牌的銷量接近20,000臺，而攬勝品牌的銷量更是超過了26,000臺。捷豹路虎目前持有約133,000份全球訂單，其中76%來自攬勝、攬勝運動版及衛士DEFENDER車型。
### 品牌美譽度和忠誠度的提升
根據J.D. Power發布的2023年中國售后服務滿意度研究（CSI）報告，路虎品牌連續五年在豪華車細分市場中排名第二，這不僅反映了銷量的增長，也體現了品牌美譽度和忠誠度的提升。
### 未來展望
捷豹路虎的“品牌重塑”戰略已經取得了階段性成果。隨著戰略的持續推進，捷豹路虎有望為消費者帶來更多“新現代豪華主義”的獨特體驗，實現品牌的長期價值和可持續發展。
捷豹路虎的成功案例表明，通過精準的品牌定位和不斷的產品創新，傳統汽車品牌也能夠在競爭激烈的市場中實現轉型和突破。隨著品牌重塑戰略的深入，捷豹路虎的未來值得期待。