2024年5月16日，蔚來正式發布了其第二品牌——樂道（ONVO），旨在服務家庭市場。蔚來創始人李斌表示，“樂道”意味著“闔家歡樂，持家有道”。樂道與蔚來品牌之間既有協同效應，也有區分度。蔚來預計將在一年左右的時間內推出第三個品牌。
蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道媒體溝通會上指出，樂道的研發、營銷等資金已包含在蔚來的整體投入中，未來也不會考慮讓樂道品牌單獨上市。樂道L60已開始接受預訂，預售價從21.99萬元起。李斌強調，這個預售價仍有不錯的毛利，不會讓企業虧損銷售。李斌提到，蔚來成立之初就制定了多品牌戰略。蔚來從高端市場起步，一方面是因為豪華品牌在電動化轉型上滯后，市場存在機會窗口；另一方面，高端產品有助于正向研發和創新。而樂道品牌的推出，則是為了服務更多用戶，實現蔚來整體愿景，符合公司規劃。
李斌強調，高端市場規模有限，為實現規模經濟，僅專注于高端市場是不夠的。因此，蔚來計劃同時服務高端和大眾市場。他指出，特斯拉在多方面做得很好，也是從高端市場入手，但一個品牌同時涵蓋高端和大眾市場并不合理。樂道品牌總裁艾鐵成表示，樂道品牌的用戶群體與蔚來品牌不同，樂道特別聚焦家庭用戶，旨在充分滿足用戶需求。樂道采用直營模式，將與合作伙伴合作，但管理模式上保持直營。