上半年最受關注的促銷活動“618”大促今晚將開啟第一波。
5月中旬以來，各電商平臺先后公布了“618”大促的具體安排。相比往年，今年“618”大促，價格仍是電商平臺競逐的關鍵。淘寶、天貓、京東、唯品會等電商平臺相繼宣布，今年“618”將采取現(xiàn)貨銷售方式，緊密圍繞自身的優(yōu)勢品類推進促銷活動，淘寶日用百貨、京東家電數(shù)碼、唯品會衣服鞋子等成為消費者關注焦點。
從時間安排來看，5月17日，唯品會將在當晚8點開啟“618”年中特賣節(jié)；天貓“618”將于5月20日開啟；京東“618”將于5月31日晚8點正式啟動。此外，拼多多、抖音、小紅書等“618”大促也將在5月下旬陸續(xù)啟動。
從各電商平臺具體安排來看，天貓取消了延續(xù)了十余年的預售制度，這是今年“618”最重要的變革之一，簡化購物流程成為今年“618”的主旋律之一。京東“618”在5月31日晚8點現(xiàn)貨開賣的同時，還將同步推出百億補貼日活動。在6月上旬，將推出一系列主題活動，包括“9.9包郵日”、超級直播日、US會員日等。
唯品會則更聚焦于服飾及相關品類的價格優(yōu)勢。5月17日晚8點，唯品會“618”年中特賣節(jié)拉開帷幕，并同步上線夏日煥新與“520禮贈”促銷活動。此外，還將在5月20日晚8點、5月31日晚8點、6月15日晚8點推出限量爆款活動，數(shù)萬款爆款商品疊加多種優(yōu)惠，其中，部分大牌服飾在60天最低價基礎上再直降20%～30%。據(jù)了解，“618”中，唯品會還將次第推出超級大牌日、品類輪動日及年中品牌盛典、年中品類盛典、萬物新勢集等多元化的主題活動，同時也將采取現(xiàn)貨銷售、一件立減，無需湊單的優(yōu)惠規(guī)則。
業(yè)內人士介紹，今年以來，電商平臺分散消費趨勢凸顯，年輕人開始選擇更專業(yè)的平臺消費，比如在京東上重點關注數(shù)碼家電，在淘寶上購買日用百貨，在唯品會上挑選衣服鞋子等，這與電商平臺在核心品類上提供的商品價格、服務更有優(yōu)勢息息相關。預計今年“618”期間，這種消費趨勢將會繼續(xù)深化，各電商平臺的核心品類或將率先迎來銷量爆發(fā)。