2024年一季度國(guó)內(nèi)車(chē)市尤其熱鬧，以舊換新、價(jià)格大戰(zhàn)輪番上場(chǎng)。價(jià)格戰(zhàn)還在持續(xù)上演，開(kāi)年比亞迪率先降價(jià)，喊出電比油低的口號(hào)，三月底小米上市又掀起了第二波降價(jià)熱潮。如何盈利是各大車(chē)企不得不面對(duì)的難題。

最近很多上市車(chē)企公布了2024年第一季度的業(yè)績(jī)情況。我們通過(guò)財(cái)報(bào)多少能了解到價(jià)格戰(zhàn)背后，各家車(chē)企的抗風(fēng)險(xiǎn)能力如何。總體來(lái)說(shuō)民營(yíng)車(chē)企表現(xiàn)更優(yōu)秀，國(guó)資車(chē)企更顯困難。

自主車(chē)企迎喜報(bào)

賺錢(qián)永遠(yuǎn)都是汽車(chē)企業(yè)第一等的大事，因?yàn)槠?chē)廠家都是商業(yè)性質(zhì)的公司，不賺錢(qián)便無(wú)法向股東們交代，尤其是跨國(guó)性質(zhì)的大型車(chē)企，更需要足夠多的凈利潤(rùn)保證自身有條不紊地在運(yùn)行。

盡管行業(yè)中的價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)，但民營(yíng)車(chē)企呈現(xiàn)出了更強(qiáng)的生命力，長(zhǎng)城汽車(chē)、比亞迪兩家民營(yíng)上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，賽力斯甚至實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。2024年第一季度長(zhǎng)城汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收428.6億元，同比增長(zhǎng)47.6%；凈利潤(rùn)為32.28億元，同比增長(zhǎng)1752.55%，創(chuàng)造了歷史同期最佳財(cái)務(wù)表現(xiàn)。賽力斯一季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為265.6億元、2.2億元，營(yíng)收同比增幅高達(dá)421.8%，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

比亞迪在主力車(chē)型大幅降價(jià)的情況下保持盈利增長(zhǎng)，2024年第一季度比亞迪營(yíng)收同比增長(zhǎng)約4%，至1249.4億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為45.7億元，同比增長(zhǎng)11%，歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤(rùn)為37.5億元，同比增長(zhǎng)5.24%。同時(shí)比亞迪第一季度的毛利率達(dá)21.9%。

但是多家A股國(guó)有車(chē)企一季度增長(zhǎng)乏力。一季度上汽集團(tuán)營(yíng)收1430.7億元，同比微跌1.95%；凈利潤(rùn)27.1億元，微跌2.48%。廣汽集團(tuán)一季度營(yíng)收213.5億元，同比跌19.12%；凈利潤(rùn)12.2億元，同比跌20.65%。

兩大國(guó)有車(chē)企一季度表現(xiàn)欠佳或與合資品牌增長(zhǎng)乏力有關(guān)。今年一季度國(guó)內(nèi)自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)量累計(jì)份額55%，相對(duì)于去年同期大幅增加5.4個(gè)百分點(diǎn)。反之德系、日系、美系合資品牌銷(xiāo)量在持續(xù)收縮。這對(duì)以合資品牌銷(xiāo)量為主的國(guó)有汽車(chē)集團(tuán)而言極具挑戰(zhàn)。

跨國(guó)巨頭吃老本

新能源大勢(shì)下以傳統(tǒng)燃油車(chē)為主業(yè)務(wù)的合資品牌受到了不小的沖擊，現(xiàn)在的市場(chǎng)聲量已經(jīng)不如當(dāng)年。但由于傳統(tǒng)燃油車(chē)依然占據(jù)著大量市場(chǎng)份額，所以頭部合資品牌靠著燃油車(chē)走量，在2024年一季度也獲得不錯(cuò)的成績(jī)。

現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)6.98萬(wàn)億韓元（約為人民幣368.54億元），成為僅次于豐田的全球第二大盈利汽車(chē)制造商，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到10.4%，位居全球第一。現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)是全球第三大汽車(chē)品牌，是能夠與豐田、大眾等車(chē)企巨頭扳手腕的汽車(chē)品牌，有資金又有技術(shù)，打造的車(chē)型在品質(zhì)方面也有出色表現(xiàn)，所以在全球汽車(chē)市場(chǎng)也收獲了不少擁躉。

大眾集團(tuán)在第一季度的銷(xiāo)售額為755億歐元，雖說(shuō)屬于是不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)，但相比去年同期是略有下降。這個(gè)季度的利潤(rùn)為46億歐元，去年同期則是57億歐元。而大眾集團(tuán)在Q1季度中的汽車(chē)部門(mén)凈現(xiàn)金流為-30億歐元，去年這一時(shí)候還是+22億歐元。

通用汽車(chē)一季度營(yíng)業(yè)額達(dá)到了430億美元，凈利潤(rùn)歸屬于股東的金額為30億美元。 這家汽車(chē)制造商還報(bào)告了調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)為39億美元。通用汽車(chē)上一年同期的凈利潤(rùn)只有23.95億美元，而今年卻同比增長(zhǎng)了24.4%，所以這證明通用汽車(chē)今年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)收入還是非常不錯(cuò)的。

這些車(chē)企能夠獲得較好的成績(jī)，主要得益于燃油車(chē)型在海外市場(chǎng)走量。它們的燃油車(chē)技術(shù)造詣深厚，車(chē)輛的發(fā)動(dòng)機(jī)，變速箱和底盤(pán)都是自己研發(fā)制造，核心技術(shù)掌握在自己手中，所以三大件的性能和成本控制都有話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)而有效保證了產(chǎn)品質(zhì)量。

豪華車(chē)企處境難

以往傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌最賺錢(qián)，今年的市場(chǎng)表現(xiàn)受到一定的沖擊。作為國(guó)人心目中傳統(tǒng)意義上的豪華汽車(chē)品牌，寶馬集團(tuán)今年一季度的營(yíng)收為366.14億歐元，凈利潤(rùn)27.9億歐元。梅賽德斯-奔馳的營(yíng)收是358.73億歐元（約386億美元），上年同期為375.16億歐元，季度調(diào)整后的利潤(rùn)為35.98億歐元，上年同期為54.22億歐元，盈利水平有所下降，原因是亞洲的車(chē)型更換和電動(dòng)汽車(chē)需求低迷。

最后看奧迪集團(tuán)，一季度營(yíng)業(yè)收入為137.25億歐元，同比下降18.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.66億歐元，去年同期為18.16億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為3.4%，業(yè)績(jī)的下跌主要是受銷(xiāo)量下降、物流延遲以及供應(yīng)瓶頸等因素影響。

豪華品牌利潤(rùn)的下滑還是與中國(guó)市場(chǎng)脫不了關(guān)系，由于新能源的沖擊和價(jià)格戰(zhàn)的原因，豪華品牌現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)走的都是以價(jià)換量的策略。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于豪華品牌是較為重要的市場(chǎng)。前兩年即便是因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是30萬(wàn)元以上市場(chǎng)較少被波及，豪華品牌還能夠悶著頭賺錢(qián)。

今年自主品牌勢(shì)頭愈發(fā)兇猛，很多車(chē)企的新能源產(chǎn)品已經(jīng)大肆搶占高端車(chē)市場(chǎng)份額，所以豪華品牌的市場(chǎng)份額開(kāi)始大幅度減少，營(yíng)收水平也有所下降。未來(lái)豪華品牌是繼續(xù)大投入?yún)⑴c到新能源領(lǐng)域這個(gè)無(wú)底洞的競(jìng)爭(zhēng)，還是收縮防線守住燃油車(chē)市場(chǎng)的底線？是時(shí)候做出抉擇了。

百姓評(píng)車(chē)

車(chē)市鏖戰(zhàn)正在不斷加劇，新能源汽車(chē)市場(chǎng)滲透率直超50%的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)膠著殘酷，行業(yè)加速出清將是未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新能源汽車(chē)行業(yè)的大趨勢(shì)。不過(guò)在新能源市場(chǎng)持續(xù)向好的背后，車(chē)企的放血也不容忽視，正向利潤(rùn)循環(huán)如果不能保證，留在牌桌上的窗口期將繼續(xù)縮短，希望也會(huì)變得渺茫。汽車(chē)行業(yè)下半場(chǎng)剛剛開(kāi)始，市場(chǎng)格局還會(huì)發(fā)生急劇的變化，各大汽車(chē)集團(tuán)更應(yīng)該盡快拿出自己面向行業(yè)的新作為。