谷歌考慮對人工智能搜索收費。

谷歌考慮對人工智能搜索收費，這或將是谷歌商業模式的重大改變。

據《金融時報》當地時間4月4日報道，谷歌正考慮對由生成式人工智能驅動的新高級功能收費，這將是谷歌搜索業務有史以來最大的一次變革。多年來谷歌一直提供完全由廣告資助的免費消費者服務，對其搜索引擎的擬議改革將標志著谷歌首次將其核心產品都置于“付費墻”之后。

據三名了解谷歌計劃的人士透露，谷歌正在考慮的選項包括在高級訂閱服務中添加某些人工智能搜索功能。其中一位知情人士表示，工程師們正在開發部署這項服務所需的技術，但公司高管們尚未就是否或何時推出這項服務做出最終決定。

谷歌的傳統搜索引擎將保持免費，而廣告也將繼續出現在搜索結果旁邊，即使是對訂閱用戶也是如此。

去年谷歌來自搜索及相關廣告的收入為1750億美元。但谷歌也面臨棘手問題，即如何在擁抱人工智能創新的同時，保持其最大的利潤驅動力。諸如ChatGPT這樣的產品針對提問可以給出快速而完整的答案，這可能會使傳統搜索引擎的鏈接列表和伴隨這些鏈接出現的廣告變得多余。

去年5月，谷歌開始測試一項實驗性質的人工智能搜索服務，為用戶提供更詳細的查詢答案，同時繼續向用戶提供更多信息和廣告的鏈接。但這種“搜索生成體驗”實驗中的功能添加到其主搜索引擎上的進展緩慢。由于生成式AI需要消耗更多計算資源，因而這種類型的搜索比傳統搜索更昂貴。

另據《衛報》報道，也正是因為人工智能服務的高成本，這或意味著谷歌轉向訂閱模式。“人工智能搜索的計算成本高于谷歌傳統搜索流程。因此，對人工智能搜索收費，谷歌將尋求至少收回這些成本。”數字轉型咨詢公司UST的首席數據科學家希瑟•道（Heather Dawe）表示。

也有分析人士表示，如果谷歌的搜索引擎提供更完整的人工智能生成答案，用戶不再需要點擊進入其廣告客戶的網站，谷歌的廣告業務可能會受到影響。依賴谷歌獲得互聯網流量的在線出版商也擔心，如果谷歌的人工智能搜索從他們的網頁中提取信息并直接呈現給用戶，那么訪問他們網站的用戶就會減少。據《金融時報》報道，谷歌表示，“沒有致力于或考慮”無廣告搜索的體驗，但將“繼續構建新的優質功能和服務，以增強谷歌的訂閱服務”，“我們目前沒有任何消息要宣布。”

實際上，谷歌在人工智能搜索領域的競爭對手也在提供類似的訂閱計劃。人工智能搜索引擎Perplexity沒有廣告，但每月提供20美元的“專業”套餐，用戶可以無限制使用人工智能模型。微軟必應（Bing）的人工智能功能可以免費使用，但要和微軟的Edge瀏覽器綁定。瀏覽和搜索初創公司Arc向用戶免費提供產品，并表示打算在未來向企業收取商業功能費用以增加收入。