“衣莫若新，人莫若故。”

當人們在北京車展追捧各種“新王”之時，

“曾經唯一的王”——CR-V不靠“遙遙領先”，仍能實現月銷1.5萬。

都2024年了，CR-V的魅力竟然不減當年？

帶著疑問，我走進4S店，“你好，我想看看CR-V。”

“好的，CR-V這款車主要就是‘全能’，沒有什么短板，而且非常耐用。”

沒有新能源浮夸的話術，銷售顧問的介紹略顯平淡。

誠然，在東風本田CR-V面世的20年里。

CR-V幾乎一直都是“50萬內最好的SUV”，實至名歸。

但在很長的時間里，并不流行這種“放衛星”似的說話方式。

在很長時間里，人們知道：事實擺在那里，數據會說話。

不制造神話，如何在這個時代繼續賣車？

汽車最重要核心價值：讓用戶隨時安心便捷出行

“太陽底下無新事”，坦白說，我是一個保守的駕駛員。

我絕不鼓勵家人和孩子在車上看各種屏幕。一則，萬一有突發情況，比如急剎很不安全；二來，我認為全家出行應該更強調人之間的互動，欣賞路上的景色，談天說地，而不是上車之后打開電視劇動畫片刷手機。再說了，把Pad放在車上，這事本身也沒啥技術含量。如果你是汽車大屏愛好者，看到這可以關了。

至于智能座艙，卷座椅是個挺好的事，卷車機則大可不必。車機最重要的是在不影響駕駛者操作安全的情況下，提供適度的娛樂和通信功能。至于其他的，交給手機。那些曾經以車上能點外賣為噱頭的車，實際使用體驗懂的都懂。尤其不應該以大屏取代高效的機械按鍵。當你調一個空調溫度都需要在pad上翻菜單，為何不通過按鍵2秒就搞定呢？

今天，汽車圈越來越內卷浮躁，大家都為了顛覆而顛覆，把汽車當成手機一樣卷芯片，顯卡，內存，算力。為了降低那0.1的風阻，增加了碰撞時打不開車門的風險；為了讓操作顯得“更科技”而過度追求車機智能化，不僅功能冗余且操作繁瑣。

汽車的使用場景決定了其核心價值——一個關于自身且影響他人的移動空間，應該將核心放在為用戶提供安全安心便捷的出行體驗。今天，我們很容易掉進廠家的消費陷阱，被所謂的智能化和電動化戴上新的技術枷鎖。如果看到這還沒關，那我們應該是一路人。

誰還在守護核心價值，CR-V的變與不變

卷不動的年輕人越來越流行回歸農村，為何？

當人們嘗遍大都市的酸甜苦辣后發現，我們仍然像幾千年前的古人一樣追求內心平和與身體健康。變的是技術和物質，不變的是精神和理想。

“現在的車都很浮夸，像CR-V這樣追求穩定可靠的不多了” 我將內心想法和盤托出。

“確實，還是有很多人很認CR-V，他們懂它的好”，銷售顧問稍稍自信了些。

算起來，東風本田引入CR-V已經整整20年。

80后這一代，可謂見證了CR-V在中國市場的封神。

從2004年東風本田導入第二代CR-V起，憑借二十年來始終如一的優秀表現，CR-V成為業界和用戶一致公認的SUV標桿。作為國內SUV市場的開拓者和領軍者，CR-V在很長一段時間內不僅是途觀，RAV4，翼虎等同級合資SUV的對標對象，也是哈弗，瑞虎，博越們的啟蒙導師。

對優秀的產品，對市場和用戶，那會是有敬畏之心的。

而今天，人人都是宇宙第一。只是，“宇”意為“無限的空間”，“宙”意為“無限的空間”，空間與時間都沒有邊界，宇宙又何來第一？

穩穩的東風本田CR-V在國內賣了20年，積累了近300萬用戶。盡管他們中很多人早已換車，但CR-V能帶來的那份獨一無二的“全能安心”，已經成為一個時光淬煉的口碑標簽，恒久的留在用戶心中。在空間，操控，性能，油耗，實用性方面沒有短板，用當下流行的話說——“六邊形戰士”CR-V可以在任何時候都能讓你安心出發。這不就是一臺車對用戶最純粹的價值所在。

如同數字革命的浪潮下，短視頻取代文字，抖音取代報紙。

在新能源和智能化這場洪流面前，沒有什么王朝不可顛覆。

電動化大潮下，東風本田推出“強電智混”技術品牌，CR-V家族也迎來了全新一代CR-V e:PHEV。基于20多年的技術積累，第四代i-MMD高效率雙電機混合動力系統，集強勁電驅輸出與智能動力控制于一身，提供隨心所欲的強勁能量，帶來平順靜謐的高品質駕乘氛圍，全新一代CR-V e:PHEV在“全能安心”毫不妥協的基礎上進一步提升能耗水平和動力表現。

具體來看，全新一代CR-V e:PHEV在起步、市區行駛、強加速、減速等日常大部分場景都使用電驅，能實現更加輕快經濟平順的駕駛體驗。但與增程式有著本質的區別，全新一代CR-V e:PHEV具備純電、混動、發動機三種驅動模式，三種模式在不同的工況下能夠自動切換，切換的過程迅速、順暢，日常駕駛中幾乎不會被察覺，在各種場景下最大化的兼顧動力、經濟、平順、舒適。

在真實的使用場景下，相比純電，全新一代CR-V e:PHEV可從本質上根除易暈車，高速能耗高，還有充電焦慮等痛點，同時又能享受電車在城里駕駛的輕快感和經濟性。相比增程式，全新一代CR-V e:PHEV技術穩定，成熟可靠，并且在更多場景下可以實現低能耗和高性能兼得。

我并非本田死忠，但全新一代CR-V e:PHEV可以說是最實用高效的全能解決方案，放在當下的市場，很難有一臺車能實現如此全能優異的表現。

買車，品質可靠最重要

激光雷達，線控底盤，AI大模型……

未來，技術成本越來越低，硬件和軟件的追趕很容易。

沒有穩定可靠的質量，再多的性能和花頭都只是華而不實。

回到那個最本質的問題

開車，是為了什么？

為了去那些風景絕美的地方。不管你是去318還是跑219，全能永遠是第一位。

為了忙碌工作也為享受生活。不管你攀登的是早高峰，還是晚高峰，高高興興上班去，平平安安回家來。

為了享受和家人朋友出行的美好時光。不管是城市代步或詩和遠方，安心永遠是第一位。當我們仍然需要上車時雙手緊握方向盤，“全能安心”遠遠比“遙遙領先”更加意義重大。

我們慶幸，在這個時代，CR-V仍然堅守“全能安心”的核心價值，為那些追求安心可靠的人所造。

保值率會說真話。在2009-2012年，CR-V連續四年在J.D.Power中獲同級車型保值率NO.1；在2018-2023年，新能源時代下，CR-V再獲同級車型保值率NO.1。從上世紀90年代至今，CR-V已在全球銷量超過1300萬輛，2020-2022年間，國內年度銷量位居合資緊湊級SUV第一名，2023年，CR-V銷量超過21萬輛，位列合資品牌SUV領先地位。

在短視頻上我們也許更關注“新王”，但在真正掏腰包時，消費者會用理性決策投出心里最真實的一票。

東風本田也很懂消費者的心思，至高享25000元優惠，更有0元換新、0首付、月供0壓力多種購車方案，讓曾經心中的CR-V夢想變得更加觸手可及。

好車還在，懂好車的人還在，加上好的價格也來。

還有這么多人買CR-V也就不足為怪。

四三說

擅長流量的新王們迎合時代，更多靠技術參數吸引所有人。堅持自我的積淀的CR-V們而是靠品質內涵吸引投緣的人。流量與長期主義并不矛盾，沒有前者會有替代，沒有后者或許是我們這個市場最大的悲哀。