蘋(píng)果iPhone的吸引力明顯下降，在中國(guó)市場(chǎng)的黃金時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去？

根據(jù)瑞銀的報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPhone在2024年2月份的銷(xiāo)量同比下降了4%（全球總計(jì)1740萬(wàn)部，低于2023年2月的1810萬(wàn)部），主要下降集中在美國(guó)、印度和中國(guó)市場(chǎng)。相對(duì)之下，中國(guó)本土智能手機(jī)品牌，如華為、小米、vivo和OPPO，持續(xù)奪取市場(chǎng)份額，導(dǎo)致iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量同比下降了16%；與此同時(shí)，華為的銷(xiāo)售額幾乎翻了一番。

 

事實(shí)上，iPhone銷(xiāo)量下跌的原因是多方面因素造成的。首先可以知道的是，對(duì)比iPhone 14系列來(lái)看，iPhone 15系列提升是比較明顯的，尤其是iPhone 15，奈何iPhone發(fā)布后各種擠牙膏等新聞，即使擠牙膏iPhone 15依舊是非常不錯(cuò)的產(chǎn)品，4800W像素+靈動(dòng)島交互+第二代人像模式等。

 

但這種程度的提升用戶(hù)并不買(mǎi)賬，接近6K的手機(jī)竟然不支持120Hz高刷，確實(shí)刀法精準(zhǔn)，還使用iPhone 14 Pro系列庫(kù)存的A16。用戶(hù)感知iPhone 15系列提升不大，價(jià)格上漲了一點(diǎn)點(diǎn)，比較失望，等iPhone 16系列也正常。

 

還有一點(diǎn)就是國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊，尤其是華為麒麟的回歸。眾所周知，華為去年8月末，攜帶自研自造的Mate 60 Pro，強(qiáng)勢(shì)回歸了。第十經(jīng)濟(jì)觀察室查了查相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：去年第四季度，強(qiáng)勢(shì)回歸的華為手機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了1146萬(wàn)部的銷(xiāo)量，同比暴漲79.3%；而蘋(píng)果則實(shí)現(xiàn)了1500萬(wàn)部的銷(xiāo)量，同比大跌10.6%。

 

要知道，每年的第四季度，都是蘋(píng)果發(fā)新機(jī)的銷(xiāo)售旺季；今年的蘋(píng)果，為了應(yīng)付華為手機(jī)的挑戰(zhàn)，進(jìn)行了史無(wú)前例的降價(jià)促銷(xiāo)，但仍然不能阻止銷(xiāo)量下跌。很明顯，中國(guó)高端手機(jī)盤(pán)子就那么大，華為多賣(mài)一臺(tái)，蘋(píng)果就少買(mǎi)一臺(tái)，是很激烈的零和博弈。而2024年第一周，蘋(píng)果手機(jī)銷(xiāo)量暴跌30%，不過(guò)是去年蘋(píng)果銷(xiāo)量持續(xù)走低的延續(xù)而已。

 

可以這么說(shuō)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)沖擊對(duì)蘋(píng)果有一定的影響。如果iPhone還是一如既往擠牙膏，或許更多的iPhone用戶(hù)紛紛選擇安卓品牌。

智能手機(jī)性能過(guò)剩時(shí)代，使用周期變長(zhǎng)，換機(jī)時(shí)間也拉長(zhǎng)。大環(huán)境情況下，大家都很難，如何撬動(dòng)用戶(hù)的口袋，這得看廠商如何處理和創(chuàng)新。