繼往年 618 購物節提前開始的傳統，今年的購物節又雙叒叕提前了。

從某貓率先掀桌子不玩預售機制開始，各家從 5 月 20 日晚 8 點就開啟了第一波的現貨促銷活動。

好家伙，不玩兒預售，直接提前是吧？

那這其中，蘋果的率先官降大促的操作讓人瞠目。

Apple Store 官方旗艦店顯示，5 月 20 日起，就直接可以降價購買，這次倒是沒啥套路。

數據太多阿紅就不一一羅列了，感興趣可以自行去看看。

其中，優惠幅度最大的為 iPhone 15 Pro 1TB 版本，從原價的 12999 元坐火箭似的降到 10699 元，直降 2300 元。

拼多多的價格還要再極限一些。（這還有錢賺嗎？）

從發售第一個月降價 800 元以來，果子這屬于第二次官方降價。

除了 iPhone15 系列以外，iPhone14 系列和 iPhone13 系列以及 iPad，Apple Watch 等均有不同程度的降價。

這波降價完基本和安卓和華為等主流的旗艦基本來到了一個價位段，這還是我認識的濃眉大眼高高在上的蘋果嗎？

而降價促銷也不負眾望，僅一個小時果子就交出了成交 15 億的答卷。

其實除了宏觀的經濟問題，可以從產品力以及市場需求表現兩個維度可以很好地解釋這次蘋果搞「突然跳樓」的理由。

首先是產品力方面，近年來，蘋果的創新力確實乏善可陳，每次新機都是對上一代的基本性能提升，亮眼的地方很少，消費者也就沒啥換新機欲望。

尤其是在性能和系統流暢度體驗方面，在安卓進行長足的追趕，曾經以流暢絲滑的 iOS 的優勢已經一去不復返了。

在功能性方面就更不用說了，國產的 UI、快充、影像等等綜合實力已經和蘋果逐漸拉開身位了。

而在市場表現方面，果子的銷售不盡如人意。蘋果公布的 2024 財年第二財季業績，總凈營收為 907.53 億美元，同比下降 4%；凈利潤為 236.36 億美元，同比下降 2%。

蘋果公司Q2財季大中華區營收為 163.72 億美元，同比下降 8%。（注：蘋果2023 年 10 月至 2024 年 9 月為蘋果 2024 財年）

而據 Canalys 市場調查顯示，蘋果在Q1大中華區出貨量一路跌到了第四。

這差點就 Others 了啊，阿果！

Counterpoint Research 高級分析師張萌萌表示，蘋果一直非常重視的中國市場在蘋果總的市場份額占比達到 18%。

因其一直是高端手機市場的領頭羊，但在高端手機市場面臨來自華為的激烈競爭，同時又受到來自 OPPO、vivo 和小米等廠商激進定價的壓力。

到現在出現了開倒車的情況，蘋果亟須從自身軟硬件全方面優化創新吸引消費者。

曾經果子在性能和軟件生態可以說是一騎絕塵，但擠牙膏式的創新和進步讓自己逐漸喪失了優勢。

降價促銷是一個沖擊銷量的好方法，但這無異于是竭澤而漁的做法，畢竟打鐵還得靠自身硬。

果子再不拿出點像樣的東西，以后性價比機器說不定還會出現 iPhone 的面孔。