榮耀爭奪歐洲市場的動作有新進展。日前，在歐洲最大科技創新盛會（Viva Technology，簡稱“VivaTech”）上，榮耀CEO趙明在題為“AI時代 智能設備如何賦能人類”的主題演講中，首次面向全球市場發布榮耀四層AI戰略架構，并宣布未來的海外旗艦機將搭載谷歌云相關服務。

AI手機不是新鮮事物。IDC中國研究經理郭天翔表示，手機廠商與谷歌合作的好處在于，手機系統都是以安卓和谷歌服務為基礎，所以在增加AI大模型的時候從底層的適配會更順利。

南都灣財社記者觀察看到，今年一季度，中國手機廠商積極擁抱AI已成趨勢，許多在去年已經“搶跑”的廠商表現不俗。IDC中國副總裁王吉平在接受南都灣財社記者等媒體采訪時表示，從國內第一季度手機市場排名來看，有AI加持的手機廠商增速相對表現更好。“蘋果出現了6.6%左右的下降，這說明對于國內用戶來說，可能從前幾年持續追求手機迭代，到今天在高端市場上被AI手機所吸引，需求上也有了一定的轉變。”

手機廠商做AI要聚焦底層創新

IDC預測，2024年全球新一代AI手機出貨量將達到1.7億部，占智能手機總出貨量接近15%，較2023年約5100萬部出貨量大幅增長；隨著新的芯片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機在我國市場所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達到1.5億臺，我國市場AI手機的占比將由5.5%提升至51.9%。

面對增量市場，各手機廠商紛紛卷進浪潮。與當前部分AI科技企業持續加碼應用級AI不同，在趙明看來，手機廠商做一個類似“路人消除的AI應用雖能在短時間內令人震撼，但還是要做藏在冰山之下的底層創新。”

“網絡模型與端側模型并非對立關系，未來的發展趨勢就是端側AI和網絡AI協同。”趙明在接受南都灣財社記者等采訪時表示。在VivaTech上，基于第四層AI架構，榮耀面向海外市場發出新信號，通過海外旗艦機搭載谷歌云相關服務這一方案，提高智能手機對人類的賦能上限。

除端云協同外，趙明認為，大模型本身并無意義，意義來自于大模型加上訓練數據。隨著訓練數據的不斷更新，AI手機也會不斷迭代，“這就是AI手機為什么越用越好用，因為它一直在動態智能的匹配你的習慣。”

當談及AI手機何時會為用戶生活帶來質的改變，趙明表示，“目前我們更多關注服務流轉，讓AI來實現多設備之間的協同。但是AI算力的共享，是下一步。這是一個迭代的過程。”

歐洲市場實現爆發式增長

根據Counterpoint市場監測的最新數據，2024年第一季度全球智能手機出貨量同比增長6%。這一增長主要歸因于歐洲、中東和非洲以及加勒比和拉丁美洲等地區的強勢表現。Counterpoint高級分析師Prachir Singh在評論整體市場動態時表示，由于TECNO、小米和榮耀的強勁出貨量，中東和非洲是增長最快的地區。

自2020年從華為獨立后，榮耀開啟“單飛”。2022年開始重新發力海外市場，這年也被榮耀稱為“海外市場元年”，同時，2023年也是榮耀的“歐洲市場元年”。如今，在榮耀海外市場重啟第三年之際，其歐洲市場也呈現出爆發式增長態勢。

Counterpoint數據顯示，今年第一季度榮耀在歐洲的銷量份額同比增長 67% ，此外根據分析機構TechInsights的最新報告，2024年第一季度，榮耀折疊屏市場份額在全球和西歐位居第三，書本式折疊屏則在全球和西歐位居第二，距離其“世界榮耀”的目標又前進了一步。

不過，布局歐洲之路的過程并不輕松。Counterpoint分析師點評稱，“榮耀很有可能在歐洲取得進一步的市場份額增長，但這并不容易。OPPO和小米等公司競爭激烈。蘋果和三星仍然是強大的競爭對手。”趙明在接受記者采訪時也透露，“蘋果和三星的集中度太高。蘋果在高端機市場占據了超過70%，在歐洲的壟斷地位也越來越高。榮耀來歐洲，并不想在低端市場進行廝殺，而是要在高端品牌上構建與蘋果三星競爭的核心競爭力。”

激烈的競爭下，榮耀在歐洲的策略之一是主推利潤更高的中高端產品。趙明表示，此次選擇與谷歌云合作，也是其推進“歐洲第二本土市場”計劃的動力之一。

Canalys分析師Chaurasia在分析今年一季度全球智能手機市場時表示，“端側AI手機解決方案的發展在很大程度上取決于品牌、芯片供應商和軟件公司之間的戰略聯盟。廠商將尋求與行業領導者開展開放式合作，為終端用戶帶來獨特又個性化的AI解決方案。” 趙明在主題演講中亦表明，“未來的AI應用將與微軟、Qualcomm(高通)、谷歌等合作。”而榮耀與廠商合作布局，有望會提高其在歐洲等重點海外市場的營收潛力，進一步凸顯端側AI對用戶體驗和品牌價值的深遠影響。