今日下午，有消息稱，劉強東即將在京東APP上開啟直播，不過會采取新的形式。對此，證券時報記者從京東內部人士獲悉，由京東言犀創造的劉強東的分身——“采銷東哥”AI數字人將在4月16日下午6點18分直播，這是“采銷東哥”數字人的直播首秀，同時亮相京東家電家居、京東超市采銷直播間。

在去年 7 月，京東推出言犀大規模預訓練語言模型，面向多模態，深入零售、物流、工業等產業場景。

京東集團CEO許冉此前表示，大模型在京東內部已經取得明確的實踐效果。“我們內部的大量業務場景都在深入探索，將大模型結合進自己的業務流程中，比如用大模型提升智能客服水平、編寫代碼、強化關聯商品的推薦等。而更多業務的結合，我們還在持續深化中。”

“東哥”數字人親自下場做直播，讓人不得不感嘆短視頻直播生態的前景無限潛力，競爭又異常激烈。最新發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，71.2%的受訪用戶因為看短視頻和直播進行網上購物，超40%的互聯網用戶認為短視頻和直播是他們的主要消費渠道，內容消費正成為各大平臺爭奪的關鍵賽道。

就在4月10日，京東正式宣布將投入十億現金和十億流量作為獎勵，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐，以優質內容為用戶帶來更加優質的消費體驗，并助力品牌商家尋找新增長點。

去年，主打“真便宜、無套路”的京東采銷直播一躍成為行業“黑馬”，展現了京東在內容賽道上的能力。

京東內容生態相關負責人表示，優秀的視頻創作者是推動內容生態繁榮的重要力量。為了招募更多優秀的達人和機構入駐，京東拿出十億現金以及十億流量作為獎勵，激發他們的創作熱情，產出更專業、有趣的內容。

據證券時報記者向京東內部人士了解，京東以現金形式，對覆蓋數碼3C、家電家居、母嬰、寵物、時尚、運動、美妝個護、健康、車品等超過20個創作領域的達人進行補貼。具體來看，符合招募要求的創作者，單周期內單賬號最高可獲得30000元現金創作補貼，在此基礎之上，創作者同時享有視頻播放補貼和帶貨傭金。

另一方面，京東將為優質、原創視頻帶來更多曝光機會，不僅通過算法進行加權處理，提供固定流量券的補貼，還通過在逛頻道中的測評和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品詳情頁中增加了測評、穿搭樓層，為優質內容帶來更多流量。

京東方面稱，隨著直播行業的發展，很多MCN機構成為優質達人的聚集地，此次在對機構提供基礎拉新激勵的同時，京東還特別設置了高達五百萬元的機構激勵榜。只要機構成功引入的人數達到一定規模，每月都將有機會獲得豐厚的一次性現金補貼。機構入駐后，京東各類目負責人還將對其提供一對一的指導和服務，提升機構在京東視頻的運營能力。

目前，京東正在積極籌備頭部達人的孵化，計劃在年底選出百大達人，僅在儲備達人階段就已投入上億現金，未來還將拿出更多獎勵，助力優質達人創作更好看的內容，為用戶傳遞更專業、有價值的信息。

電商的爭奪戰已經進入到白熱化的階段，在后直播電商時代，抖音電商已經對淘寶、京東零售構成巨大挑戰。近日抖音悄悄上線了一款名為“抖音商城版”的APP，這是抖音APP外首次推出電商購物類平臺，對準了京東的根基——貨架電商。

此前，抖音電商發布了2023年總結，2023年，抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV（商品交易總額）同比增長277%，共有884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等形式帶貨取得了收入，其中累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。

因此，京東不得不緊跟趨勢，加碼構建內容生態，畢竟消費者的習慣已經逐步轉向短視頻和直播進行網上購物。