2011年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起，就爆發(fā)了一場(chǎng)激烈的社交APP大戰(zhàn)。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)一共出現(xiàn)了幾百款社交APP，涵蓋不同垂直領(lǐng)域。其中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的，是微信和米聊。
我們站在后人的視角，知道微信是社交領(lǐng)域的王者。然而在一開(kāi)始的時(shí)候，微信并不被看好，甚至連騰訊自家員工都不愛(ài)用，不管是用戶(hù)量還是口碑評(píng)價(jià)，微信都被米聊死死碾壓。
那微信是如何后來(lái)居上，成為即時(shí)通訊領(lǐng)域的老大呢？請(qǐng)大家?guī)腼w哥的視角，來(lái)探一探這場(chǎng)大戰(zhàn)的究竟。
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在聊微信和米聊之前，得先介紹一位來(lái)自國(guó)外的選手——kik。
不是因?yàn)樗己艽笫袌?chǎng)，而是當(dāng)時(shí)的社交軟件，或多或少都借鑒于kik，其中包括微信和米聊。
不得不說(shuō)，以前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境就是如此，以“借鑒”為主，原創(chuàng)很少。當(dāng)然，也不只是以前。
Kik Interactive公司創(chuàng)立于2009年1月，創(chuàng)始人Ted此前就職于黑莓公司，擔(dān)任系統(tǒng)工程師和技術(shù)產(chǎn)品的協(xié)調(diào)員。開(kāi)發(fā)的主力，是一支滑鐵盧大學(xué)所組成的學(xué)生團(tuán)隊(duì)，所以kik具有很強(qiáng)的工程師思維。
kik誕生的初衷，是為了解決黑莓、安卓和iPhone用戶(hù)之間不能聊天的問(wèn)題。因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，kik有開(kāi)創(chuàng)性的效果。
具體來(lái)說(shuō)，kik基于手機(jī)通訊錄，通過(guò)免費(fèi)短信的方式，和聯(lián)系人建立通訊關(guān)系。最大的創(chuàng)新點(diǎn)，就在于基于通訊錄建立社交關(guān)系，以及短信走流量，實(shí)現(xiàn)免費(fèi)溝通的功能。
這兩個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，也被國(guó)內(nèi)友商“抄”了個(gè)遍。
Kik 正式上線(xiàn)于2010年10月19日，不到半個(gè)月，就吸引了100萬(wàn)用戶(hù)。這件事讓所有國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為之瘋狂，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交APP大招也就此開(kāi)啟。
為了抓住這一歷史機(jī)遇，國(guó)內(nèi)軟件的“借鑒”速度，幾乎可以按天計(jì)算，主打一個(gè)一比一仿真。
在kik上線(xiàn)還不到兩個(gè)月，也就是2010年12月，小米就推出了其即時(shí)通訊軟件——米聊。
米聊：微信是誰(shuí)？沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)
據(jù)網(wǎng)傳，安卓版米聊開(kāi)發(fā)時(shí)間不到一周，之所以能這么快，我想原因不言而喻。
當(dāng)然，米聊在功能上也做了一些創(chuàng)新，除了滿(mǎn)足kik的基本功能以外，還將語(yǔ)音和圖片加入其中，主打年輕人的社交需求。
米聊的官方宣傳標(biāo)語(yǔ)是：“愛(ài)免費(fèi)，更愛(ài)實(shí)時(shí)狀態(tài)，比短信方便，不愁話(huà)費(fèi)賬單。新奇的溝通方式，我不是QQ，也不是飛信，我是米聊。”
這不僅符合了當(dāng)時(shí)通訊的多媒體、多樣化的需求。同時(shí)，米聊把語(yǔ)音和文字兩種社交場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，降低了用戶(hù)的使用門(mén)檻。
可以說(shuō)，米聊的及時(shí)上線(xiàn)，分到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社交軟件的第一杯羹。
僅兩個(gè)月時(shí)間，米聊用戶(hù)就突破400萬(wàn)人。
據(jù)小米創(chuàng)始人林斌回憶，在2011年春節(jié)期間，林斌回到深圳老家，和十幾個(gè)同學(xué)吃飯，結(jié)果飯桌上有一大半人都在用米聊。為了聯(lián)系方便，林斌想給還沒(méi)注冊(cè)的同學(xué)注冊(cè)一下，但發(fā)現(xiàn)登錄不上去。
林斌就給米聊負(fù)責(zé)人黃江吉打電話(huà)，問(wèn)什么情況。黃江吉說(shuō)，現(xiàn)在用戶(hù)太多，服務(wù)器掛了，大概一個(gè)小時(shí)以后才能搞定……可見(jiàn)上線(xiàn)之初的米聊的確很火。
一方面，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)銷(xiāo)量暴增，另一方面，社交是人們的剛需，加上米聊的功能齊備，使用門(mén)檻不高，而且還是免費(fèi)，很受市場(chǎng)的歡迎。
如果照此發(fā)展下去，米聊很有可能成為國(guó)內(nèi)第一款用戶(hù)破億的即時(shí)通訊軟件。真到那時(shí)，可能就沒(méi)微信什么事了。
所以當(dāng)時(shí)有人說(shuō)，米聊作為小米的核心產(chǎn)品，意義非凡，米聊、MIUI和小米手機(jī)，被稱(chēng)為小米公司的“三駕馬車(chē)”，不光對(duì)小米，對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，都有舉足輕重的作用。
但是，凡事皆有例外。
雷軍很早就意識(shí)到，騰訊會(huì)是米聊的最大對(duì)手。畢竟騰訊的社交屬性已經(jīng)深入人心。所以他不得不以最快的速度，搶占市場(chǎng)。
因?yàn)轵v訊一旦下場(chǎng)，其余對(duì)手只能被任人宰割，比賽就進(jìn)入垃圾時(shí)間。然而，該來(lái)的還是會(huì)來(lái)的，歷史也沒(méi)有如果。
只不過(guò)，微信的崛起，并沒(méi)有想象當(dāng)中那么一帆風(fēng)順。
一封“微信”拯救了騰訊
微信的開(kāi)端，源自于張小龍給馬化騰的一封信。
kik爆火之后，張小龍意識(shí)到即時(shí)通訊的重要性，所以他給馬化騰寫(xiě)了一封信，闡述了自己對(duì)社交軟件的看法，希望立即做一款類(lèi)似于kik的軟件。
馬化騰不僅同意了這個(gè)請(qǐng)求，還直接給這個(gè)產(chǎn)品起名“微信”，這款全民軟件也由此而得名。
張小龍后來(lái)回憶，如果沒(méi)給馬化騰寫(xiě)那封信，現(xiàn)在想起來(lái)還有一陣后怕。那可能不會(huì)有微信這款產(chǎn)品，亦或是另一個(gè)團(tuán)隊(duì)或公司在做，騰訊在社交領(lǐng)域的地位能不能保住，還是個(gè)問(wèn)題。
如果連立項(xiàng)都如此艱難，那微信后續(xù)的發(fā)展，依然稱(chēng)不上穩(wěn)定。
首先，張小龍所在的騰訊廣研所，人手嚴(yán)重不足，幾乎導(dǎo)致項(xiàng)目流產(chǎn)。
當(dāng)時(shí)騰訊廣研所主要負(fù)責(zé)QQ郵箱的研發(fā)，班底是張小龍從Foxmail帶過(guò)來(lái)的人。手機(jī)端開(kāi)發(fā)人員主要是做塞班系統(tǒng)，安卓和iOS端基本沒(méi)有。
無(wú)奈之下，張小龍只能從其他團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)崗兩個(gè)人，組建iOS團(tuán)隊(duì)；從塞班團(tuán)隊(duì)中抽出一個(gè)人，又招了兩個(gè)實(shí)習(xí)生，組建起安卓團(tuán)隊(duì)。
就這樣，微信的技術(shù)團(tuán)隊(duì)才勉強(qiáng)搭建完成。
其次，微信1.0上線(xiàn)以后，沒(méi)有用戶(hù)愿意下載，甚至連騰訊的員工都不愿用。
雖然微信和其它即時(shí)通訊軟件，在功能上沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，但用戶(hù)還是會(huì)選擇發(fā)布更早的米聊，這一定程度上體現(xiàn)了先手優(yōu)勢(shì)。
更加雪上加霜的是，微信1.0的某個(gè)版本，在APP store上評(píng)分只有1分。
之所以口碑和銷(xiāo)量都不行，張小龍認(rèn)為有三點(diǎn)原因：
一是使用蘋(píng)果和安卓的手機(jī)用戶(hù)仍是少數(shù)。
第二，大部分人都有免費(fèi)短信包，這使得免費(fèi)通訊并不是一個(gè)強(qiáng)需求。況且，手機(jī)QQ也能解決了一大部分的社交需求。
第三，微信和米聊相比，可玩性差太多了。
雖然所有人都不看好微信，但它卻得到了一個(gè)人的大力支持，那就是馬化騰。
2011年開(kāi)年第二天，馬化騰專(zhuān)門(mén)跑到騰訊廣州研究所，給微信開(kāi)發(fā)人員加油鼓氣，并且，還將更多的資源傾斜給微信團(tuán)隊(duì)。
騰訊開(kāi)始大挖米聊的墻角，二者的戰(zhàn)事逐步升級(jí)。
QQ也嘗試給微信導(dǎo)流，但效果并不明顯。
張小龍發(fā)現(xiàn)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，微信用戶(hù)和QQ用戶(hù)并不重疊，這給了張小龍很大的啟發(fā)，微信不應(yīng)該費(fèi)勁去挖QQ的流量，而要去尋找更多的用戶(hù)增量。
于是，微信推出了“附近的人”、“搖一搖”和“漂流瓶”功能，這使得新增用戶(hù)量節(jié)節(jié)攀升。
真正拉開(kāi)微信和米聊差距的，是微信上線(xiàn)了語(yǔ)音聊天功能，這些我們下一節(jié)再講。
到此，微信vs米聊的第一階段結(jié)束。
