抖音和小紅書，本質上都是內容電商

通過創作優質內容來獲取流量，用內容來換取產品的曝光

內容創作有多種形式，品牌自己創作，又或者付費找達人創作，甚至是用戶自發創作，不管是哪一種，覺得流量效果的都只有內容質量

那難道筆記火不火，質量高不高只能是玄學？只能后知后覺？

其實不是，我們可以依據站內已經存在的爆文進行拆解，然后結合我們自己的產品進行測試，用數據來驗證結果，然后在根據數據優化筆記，這個過程叫做【內容雙循環】

小紅書相比抖音，內容更好拆解，不涉及到那么多因素，如果給一篇圖文筆記進行拆解，只分為【選題+痛點+溝通點】即可

選題我們可以通過競品和類目當中高贊的自然筆記進行挖掘和模仿；痛點可以通過以往購買用戶的真實反饋，篩選高熱評價，鎖定用戶痛點和溝通點

3個元素都有對應的不同的素材以后，通過不同達人測試潛在用戶更關注的內容模型，反哺小紅書內容創作，優化筆記內容，然后持續放大效果最佳的模型就能取得不錯的效果

這樣拆解和測試下來，內容效果會更有確定性，我把這個過程叫做「內容雙循環」

如果把內容雙循環的過程按照關鍵步驟進行拆分，大致可以拆分為三步，分別是拆解、測試、迭代，我們就按照這三個步驟給大家講解

一、沒有選題，就沒有被分發的理由

很多商家對選題不夠重視

如果把創作一篇筆記的過程比喻成蓋房子，那選題就是地基，這個房子能有多大的空間，能建到多高，都要看地基打的夠不夠好

所謂選題就是確定主題，這篇筆記主要講的是什么事情，你的核心表達觀點是什么。比如我這篇文章的選題就是「講清楚內容雙循環是什么，為什么重要，怎么落地」

有很多的筆記是沒有選題的，尤其是底部和素人量級，筆記的邏輯大多都是“我最近用了一個產品，特別好用，我推薦給大家，原因一、原因二、原因三... ... ”

有選題的筆記應該是“爛臉好幾年，徹底不長痘以后才明白，痘痘肌堅持擦維A以及平時多忌口，我用這個維A是閨蜜推薦給我的，我的使用感受一、感受二、感受三... ... ”

后者因為有了選題的加入，會更吸引有同樣經歷的受眾，聰明的算法會幫筆記找到更多因為長痘而苦惱的人，真實的經歷和干貨部分也會增加互動，互動效果好的筆記自然會獲得更多次的分發

所以，請重視選題，沒有選題，就沒有被分發的理由

我們該如何找到好選題？

其實蒲公英早就給我們提供了選題挖掘工具，我們可以通過蒲公英→創意中心→優質內容→熱門筆記/優質案例→筆記類目來挖掘類目中已經存在的優質選題

選定類目以后，把這些筆記按照【選題標簽與評分篩選/圖文啟發/來源標簽/配圖/基礎數據/場景人物】等元素進行拆解

如果說，你覺得蒲公英提供的筆記數量太少，還可以通過小紅書第三方數據平臺拉取相關筆記，按照互動量排序導出，可以非常高效的了解到類目中已有哪些用戶關注度比較高的選題

積累到一定數量的選題之后，把那些偏差太大或者不適合復制的選題篩掉，剩下的選題我們就可以進行拆解模仿了，最后可以留個10-20個熱度和討論度比較高的選題，作為我們內容雙循環的第一波選題

二、每個用戶都有痛點，痛點決定內容喜好

啥是痛點啊？

消費者痛點是特定消費者在某個場景條件下，因為某件產品/服務尚未被滿足產生的迫切需求

老生常談的話題了，這里不多討論，重點在于，我們該如何找到消費者痛點？

1）站外電商評論區/問大家

只有消費者才能代表消費者

品牌視角和消費者視角完全不一樣，當我們作為品牌方本方的時候，看到的都是產品的優點，但對于消費者來說，并不會對每一個類似產品都了如指掌，只會選擇自己認知內覺得最好的那一個

所以，請積極關注消費者的聲音，電商的評論區和問大家是非常重要的消費者痛點洞察渠道

電商評論區都是已購用戶為什么選擇/為什么不再選擇這個產品的理由

問大家是購前用戶最關心的問題