2024年中國線上服飾消費(fèi)渠道偏好 服飾種草集中短流媒體與興趣推送，多源引流最終仍趨于綜合電商平臺轉(zhuǎn)化 數(shù)據(jù)來源：TMIC消費(fèi)者調(diào)研 內(nèi)容流量已經(jīng)成為服飾線上渠道的核心增量，商家與平臺近幾年都 集中布局內(nèi)容創(chuàng)意形式的升級，以搶占更大體量的 用戶心智。
當(dāng)前，短視頻/直播毋庸置疑是內(nèi)容風(fēng)口之一，有46%的受訪者種草服飾來源于這兩種途徑，人群比例顯著 高于圖文、長視頻等其他媒體形式；
此外，”興趣內(nèi)容推送”是能與“創(chuàng)意短視頻/直播“比肩的另一種草形式，通過 此途徑種草過服飾的受訪者比例高達(dá)52%。有效內(nèi)容推送的重點(diǎn)在于”興趣“，即精準(zhǔn)推算出用戶的個性化喜好，用 相似商品取代通透進(jìn)行推送，通過此種形式直接引導(dǎo)成交的人群占比超過整體水平的10%。
【報告領(lǐng)取方式見文末】
