每年618，都是電商鏖戰季。從傳統電商平臺，到短視頻平臺，再加上“后進力量”社交平臺，十八路諸侯各顯神通，只為在這場電商的“年中會戰”中多分一杯羹。
對于各大平臺來說，想要贏得這場會戰必須做好兩件事：站外，如何擴大開口，吸引更多用戶進入流量池；站內，如何穩住用戶，提高用戶留存效果和轉化效率。
但是，經過20多年的精耕細作，各大平臺的營銷玩法已經趨于成熟穩定，今年，各大平臺紛紛取消預售，優化站內營銷方式。
在這樣的情況下，站外流量就成了兵家必爭之地。從5月開始，各大平臺就在站外全力“開疆擴土”，花式秀肌肉收割流量池。在嘈雜的大環境中，“購物狂歡節老玩家”天貓另辟蹊徑，用一種全新的方式在節點營銷中脫穎而出——那就是聯合快手短劇“刷眼緣”。
6月5日，由天貓冠名贊助的快手星芒短劇《幸福三缺一》率先亮相，這部講述了重組家庭異姓姐妹故事的家庭短劇，憑借精彩的內容，僅播出3集，就收獲站內播放量3300w，點贊26萬，打響了“天貓年中劇浪”的第一槍。
隨后，《千年之戀》、《被心機Boy套路了》、《我們正青春》、《戀愛重啟計劃》、《璀璨的新生》、《對你才不止是喜歡》等天貓獨家冠名的一系列高質量快手短劇陸續開播，一波又一波年中劇浪，讓“天貓618年中狂歡節” 吸引更多快手用戶關注，成為今年618最亮眼的“劇星”。