在萬(wàn)能的小紅書(shū)上，汽車(chē)銷(xiāo)售正在扎堆賣(mài)車(chē)。近日，有公眾號(hào)媒體發(fā)文銳評(píng)了一波小紅書(shū)賣(mài)車(chē)的現(xiàn)狀：奔馳靠腿，蔚來(lái)靠臉。
據(jù)該媒體觀察，小紅書(shū)的汽車(chē)銷(xiāo)售，如果來(lái)自奔馳這樣的高端品牌，那么大都會(huì)靠腿吸睛，主要姿勢(shì)有：“車(chē)前站立式”“車(chē)門(mén)半坐式”“車(chē)內(nèi)乘客式”“后備箱雜技式”“直接拍腿式”。但如果銷(xiāo)售來(lái)自蔚來(lái)這樣的新能源品牌，情況則大不相同——大部分用自拍引流，拍照姿勢(shì)分為：“剪刀手式”“單手托腮式”“懟臉自拍式”“工裝照式”。 為啥區(qū)別如此之大？“這似乎是因?yàn)椋ぱbT恤、長(zhǎng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋的搭配，并不能凸顯女性特征，因此銷(xiāo)售們只能靠臉取勝。”
該媒體分析稱(chēng)，美女銷(xiāo)售們拍照風(fēng)格的不同，似乎主要源于著裝風(fēng)格、拍攝方式、以及展示重點(diǎn)的不同，一個(gè)是高端大氣上檔次，一個(gè)是智能科技親切感。同時(shí)，靠腿的奔馳在小紅書(shū)上，流量似乎強(qiáng)于靠臉的蔚來(lái)；不過(guò)，被吸引過(guò)去的老司機(jī)，卻往往只關(guān)注腿、忘了看車(chē)，不如蔚來(lái)銷(xiāo)售評(píng)論區(qū)和諧。
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最后，報(bào)道指出，汽車(chē)銷(xiāo)售之所以扎堆小紅書(shū)，主要有以下原因：
第一，小紅書(shū)用戶(hù)增長(zhǎng)迅速，已成為很多人買(mǎi)車(chē)的重要參考；
第二，很多美女汽車(chē)銷(xiāo)售，本就是小紅書(shū)深度用戶(hù)，而她們積攢的粉絲，會(huì)對(duì)賣(mài)車(chē)產(chǎn)生幫助；
第三，奔馳和蔚來(lái)兩個(gè)品牌，與小紅書(shū)的主流品味相一致，能實(shí)現(xiàn)用戶(hù)與銷(xiāo)售的雙向奔赴；
第四，目前的小紅書(shū)，缺少男性用戶(hù)的涌入，而膚白貌美的美女汽車(chē)銷(xiāo)售，似乎成了引流神器。