日前，奧維睿沃發布最新的《全球TV品牌出貨月度數據報告》。報告顯示，2024年一季度全球電視出貨量TOP5品牌中，三星以840萬臺排名第一，但同比下滑9.5%；中國企業占據三席，海信系電視以621萬臺的出貨量位居全球第二，TCL、LGE和小米分列三到五位。

報告顯示，今年第一季度，全球整體彩電市場出貨量下降0.8%，但歐洲等海外重點市場保持持續增長。同時，85英寸、100英寸大屏電視市場增長較快，推動了產品結構升級。

圖源：奧維睿沃

根據奧維睿沃分析，受整體市場需求低迷、部分市場停售、中國品牌沖擊、上游面板漲價等影響，三星一季度主要區域出貨規模均有下滑。2024年，三星在OLED方向上保持積極態度，QD-OLED計劃保持增長，同時擴大與LGD WOLED業務上的合作，尺寸由原本的83”基礎上，增加83”以下多個尺寸的合作。一季度，三星電子OLED TV出貨27萬臺，同比增長78.8%，

中國品牌中，海信一季度海外出貨增長4.2%，北美、歐洲、新興市場亞太、拉美出貨規模均有增長，中國、日本市場出貨份額保持領先。

據奧維睿沃分析，海信堅持“自主品牌出海”、“高端出海”及國際賽事營銷策略，拉動了大屏電視產品銷量提升和海外市場增長。數據顯示，今年一季度，海信系電視海外出貨量同比增長4.2%，尤其在歐洲市場出貨量同比增長35.9%；在85+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%；在100+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長8.5倍。

圖源：海信

在國內市場，海信電視的大屏化領先優勢同樣明顯。奧維云網數據顯示，今年一季度國內100英寸以上大屏電視的銷量同比增長超過300%。海信系電視在百吋及以上電視的零售量、零售額占有率均超市場三分之一，分別為36.98%、42.96%，以明顯大份額體現 “百吋領航”態勢。同時，海信系電視在高端市場份額不斷提升，2024年第一季度線上高端銷售量占有率達31.63%，同比提升5.89個點，線下高端銷售量占有率達43.03%，同比提升7.71個點，線上、線下高端銷售量占有率均居行業第一，且占有率增幅均居行業首位。

其他品牌中，TCL全球出貨580萬臺，同比增長3.7%。一季度TCL中國市場出貨增長13.7%，海外出貨增長0.6%，其中新興市場出貨增長4.1%，北美出貨規模保持領先，歐洲出貨規模增長9.5%。LGE全球出貨500萬臺，同比下降4.4%。小米全球出貨250萬臺，一季度小米亞太、東歐出貨分別增長6.2%、2.1%。

奧維睿沃分析稱，從產業環境看，上游面板價格持續高位運行預計會抑制部分新興市場需求，但2024年是賽事年，奧運會、歐洲杯、美洲杯等多項體育賽事的舉辦，預計會對TV需求有正向拉動作用。該機構預測，2024年全球TV出貨規模同比小幅增長0.6%，短期來看，在國內618促銷備貨、以及賽事備貨拉動下，二季度出貨預計增長2.6%。