11月15日，京東七鮮超市官方微信公眾號發布《便宜10%！對手敢跟七鮮就敢繼續降》一文稱，即日起，京東七鮮擊穿價專區全面煥新，專區商品將比其他即時零售平臺平均便宜10%。同時，若對手跟價，七鮮會繼續降價，堅持給用戶“又好又快又便宜”的購物體驗。外界認為，這一舉措意味著此前由京東七鮮發起的即時零售價格戰再度升級。
據京東七鮮官方公眾號顯示，此次擊穿價專區商品涉及水果、海鮮水產、酒水飲料、米面糧油、日用百貨等多個品類，包括智利車厘子、云南高山超大藍莓、鮮活海白蝦、汾酒、燕京啤酒、紅牛維生素飲料、十月稻田長粒香大米等，均為熱銷商品。
實際上，在此前剛剛結束的京東11.11中，京東七鮮就上線了“超級擊穿”活動，主打“擊穿價、真便宜不怕比”，價格普遍比其他即時零售平臺便宜，并引發了美團小象、盒馬等競爭對手跟進調價，由京東七鮮掀起的即時零售領域價格戰正式打響。據京東七鮮發布的戰報顯示，此次“超級擊穿”活動取得明顯成效，其訂單數、成交用戶數均實現同比三位數增長。
據一位接近京東七鮮的人士分析，京東七鮮此次提出“擊穿價比其他即時零售平臺便宜10%”，不僅是京東七鮮堅持長期低價策略的體現，也是對美團小象、盒馬等競爭對手所采取的更具進攻性的舉措。這場始于雙十一，由京東七鮮率先發起的即時零售價格戰已然再度升級，并將持續進行下去，或將改寫處于快速變化中的即時零售市場格局。