10月19號(hào)消息，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，在以京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等為代表的主流電商平臺(tái)上，2025年上半年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)均價(jià)約為230元。考慮到大量尾部品牌和產(chǎn)品的影響，一般上認(rèn)為，500元以上的耳機(jī)為市場(chǎng)中高端。
據(jù)洛圖科技表示，500元以上耳機(jī)在規(guī)模和份額上的持續(xù)擴(kuò)大，是今年中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)非常值得關(guān)注的亮點(diǎn)，體現(xiàn)了在極度內(nèi)卷的當(dāng)下，中高端產(chǎn)品的活力和戰(zhàn)斗力不減。
進(jìn)入2025年，在中國(guó)耳機(jī)耳麥的主流市場(chǎng)，500元以上的產(chǎn)品表現(xiàn)明顯激進(jìn)，也收獲了不少市場(chǎng)份額。
根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上，500元以上的耳機(jī)銷量為697萬副，同比增長(zhǎng)50%，份額對(duì)比2024年同期擴(kuò)大了4個(gè)百分點(diǎn)，至11%。
銷額為86億元，同比增長(zhǎng)49%，份額對(duì)比2024年同期擴(kuò)大了7個(gè)百分點(diǎn)，至56%，這是以半年為統(tǒng)計(jì)周期的條件下，500元以上的市場(chǎng)份額首次突破50%。
洛圖科技表示，在中高端市場(chǎng)，廠商們推出的耳機(jī)新品呈現(xiàn)了兩大趨勢(shì)：一是真無線耳機(jī)向健康監(jiān)測(cè)、實(shí)時(shí)翻譯等智能化功能延伸（以蘋果AirPods Pro 3為例）；二是全價(jià)格段精細(xì)化布局，精準(zhǔn)滿足不同客戶需求。整體上從之前的參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化體驗(yàn)與用戶適配升級(jí)。